German Skincare Consumer Report 2025: Bei Hautpflege dreht sich alles um Schutz, Verwöhnen und Wohlbefinden
Melanie Berger-Dinkel - 27. Februar 2025
Was kommt, was bleibt, was geht – Die Welt der Hautpflege entwickelt sich ständig weiter.
Ebenso wie die Anforderungen der Verbraucher an Pflege- und Kosmetikprodukte, denn Skincare und Selfcare wird mehr Aufmerksamkeit denn je geschenkt. Die Erwartungen an Hautpflegeprodukte umfassen neben Schutz und Pflege auch den Wunsch der Verbraucher nach Schönheit der Haut sowie ein angenehmes Gefühl – wie ein kleines tägliches Wellnesserlebnis.
Die Haut aktiv schützen und sich gut fühlen
Die Mehrheit der Verbraucher in Deutschland (49 Prozent) legt Wert auf den Schutz der Haut beim Kauf von Pflegeprodukten. Dabei zeigt ein Blick auf die verschiedenen Altersgruppen, dass besonders die Baby Bommer Hautpflegeprodukte kaufen, um ihre Haut zu schützen (69 Prozent) - Im Kontrast zur GenZ: dort sind es nur 44 Prozent!
Bei den zweit- und dritt-wichtigsten Gründen beim Kauf von Skincare-Produkten geht es hingegen um das individuelle Wohlbefinden: 36 Prozent aller Befragten möchten, dass sich ihre Haut gut anfühlt, und 28 Prozent möchten sich gut damit fühlen.
Auch hier unterscheiden sich die Gründe jüngerer Verbraucher von jenen der älteren. 34 Prozent der Befragten der Gen Z (Geburtsjahr 1997 oder später) kaufen Pflegeprodukte zur Verbesserung ihrer Haut aus gesundheitlichen Gründen, 38 Prozent der Befragten der Gen X (Jahrgänge 1965-1980) zur Vorbeugung/Bekämpfung von Alterungsanzeichen.
Mehr als die Hälfte (56 Prozent) derjenigen Verbraucher in Deutschland, die in der Regel Hautpflegeprodukte nutzen, haben angegeben, dass sie in den vergangenen 12 Monaten Tagescremes verwendet haben. 45 Prozent benutzten Sonnenschutzmittel, 41 Prozent Cleanser und 30 Prozent Nachtcremes.
Das Nutzungsverhalten jüngerer Verbraucher unterscheidet sich hierbei von jenem älterer Verbraucher: Befragte der Gen Z bevorzugen Sonnenschutzcremes (50 Prozent) und Cleanser (49 Prozent). Tagescremes werden von der Gen Z deutlich seltener verwendet (44 Prozent im Vergleich zu 56 Prozent bei allen Skincare-Konsumenten).
Bei der Gen X sieht es hingegen anders aus: Hier werden Tagescremes bevorzugt (54 Prozent), ebenso wie bei den Baby Boomern (Jahrgänge 1946-1964) – in der letztgenannten Generation haben sogar knapp mehr als zwei Drittel (68 Prozent) im letzten Jahr Tagescremes verwendet.
Hautpflege-Trends, die Skincare-Konsumenten in den nächsten 12 Monaten ausprobieren würden
Unter allen Nutzern von Hautpflegeprodukten in Deutschland sagt ein Viertel (26 Prozent), dass sie in den nächsten 12 Monaten Produkte mit Hyaluronsäure ausprobieren würden. Auch bei diesem Aspekt zu Skincare unterscheidet sich das Nutzungsverhalten der Gen Z von den anderen deutlich: Die Skincare-Konsumenten der Gen Z sind am ehesten daran interessiert, Produkte mit Vitamin C auszuprobieren, während Produkte mit Hyaluronsäure-Anteil bei allen anderen Generationen ganz oben auf der Liste stehen.
Etwa einer von fünf Skincare-Konsumenten kann sich vorstellen Skincare-Produkte mit Vitamin C zu testen, für 16 Prozent sind Clean Beauty-Produkte, also Produkte, die frei von Schadstoffen sind und auf natürlichen Inhaltsstoffen basieren, interessant.
Methodik:
Die Daten in diesem Report basieren auf Umfragen von YouGov Surveys.
Die Befragung wurde vom 13. September bis 1. Oktober 2024 mit 1000 repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt.
Die Zielgruppe der „Skincare-Konsumenten“ wird durch diejenigen definiert, die bei der Frage: „Was sind im Allgemeinen die Hauptgründe, warum Sie Hautpflegeprodukte kaufen?“ mit allen vorgegebenen Antworten außer mit „Weiß nicht/keine Angabe - Ich kaufe keine Hautpflegeprodukte“ geantwortet haben.
Die Profilanalyse der „Skincare-Enthusiasten in der Gen Z“ wurde auf Grundlage von Daten aus dem Zielgruppensegmentierungstool YouGov Profiles durchgeführt - einer ständig wachsenden Daten-Quelle mit mehr als 2 Millionen Datenvariablen von mehr als 27 Millionen YouGov-Panelisten weltweit.
Die Markenrankings in diesem Report basieren auf Daten des YouGov BrandIndex, dem kontinuierlichen Markentracker von YouGov.
Die Bewertungen basieren auf den Antworten der Befragten auf die folgende Frage: „Wenn Sie demnächst ein Produkt einer Kosmetik- oder Hautpflegemarke kaufen möchten, welche der folgenden Marken würden Sie in Betracht ziehen?“
Um sich als Top-Marke zu qualifizieren, müssen für die Marken zwischen dem 1. Dezember 2023 und dem 30. November 2024 mindestens 183 Tage lang Bewertungen verfügbar sein. Es ist eine Mindestbasisgröße von n=300 erforderlich.
Im gesamten Report wird jede Generation wie folgt definiert: Generation Z (1997 oder später), Millennials (1981-1996), Generation X (1965-1980) und Baby Boomer (1946-1964).
