Soziale Netzwerke – hauptsächlich für soziale Kontakte und unterhaltsame Inhalte
Soziale Medien spielen im Alltag vieler Menschen eine immer größere Rolle, sei es um in Kontakt zu bleiben, Unterhaltung, aufrufen von Nachrichteninhalten oder Shopping. Und auch für Unternehmen sind diese Kommunikationskanäle mittlerweile von strategischer Bedeutung, um ihre Zielgruppen zu erreichen.
Der aktuelle YouGov Report gibt jetzt Einblick in das Verhalten der deutschen Verbraucher in den sozialen Netzwerken. “Beyond the Feed: Social Media Report 2024“ analysiert Social Media Trends, Nutzerverhalten und Markenpräferenzen der deutschen Social-Media-Nutzer.
Die Daten basieren auf YouGov Profiles, YouGov BrandIndex und YouGov Custom Research und analysieren das Social Media Verhalten von Juni 2023 bis Mai 2024.
In den letzten 12 Monaten haben fast die Hälfte der Deutschen (48 Prozent) Facebook genutzt, ebenfalls beliebt sind YouTube (41 Prozent) und Instagram (40 Prozent). Facebook wird am häufigsten von Gen X genutzt (55 Prozent), während GenZ dies am seltensten tut. Generell nutzt GenZ Social Media Plattformen wie YouTube (55 Prozent), Instagram (66 Prozent) und TikTok (33 Prozent) am häufigsten.
Mehr als die Hälfte der Befragten (56 Prozent) nutzt Soziale Medien, um mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben oder diverse Inhalte zu lesen/anzuschauen (51 Prozent). Insbesondere die GenZ und Millenials nutzen Social Media Plattformen, um mit Freunden in Kontakt zu bleiben und sich zu informieren (jeweils 70 und 68 Prozent vs. jeweils 56 Prozent Gesamtbevölkerung).
37 Prozent der Deutschen verbringen bis zu 5 Stunden pro Woche auf den Plattformen, 33 Prozent sogar bis zu 20 Stunden. Vor allem auf YouTube (12 Prozent) und TikTok (9 Prozent) verbringt vor allem die GenZ mehr als 21 Stunden pro Woche.
Insgesamt bleibt das Fernsehen nach wie vor die wichtigste Informationsquelle (60 Prozent der Gesamtbevölkerung): Vor allem für eine Mehrheit der GenX (68 Prozent), Baby Boomer (80 Prozent) und Silent Generation (88 Prozent). Im Vergleich dazu nutzen nur 34 Prozent der GenZ das Fernsehen als Informationsquelle. GenZ und Millenials (jeweils 25 Prozent) informieren sich dagegen häufiger auf Social Media Plattformen (vs. 9 Prozent Silent Generation).
Nahezu die Hälfte der GenZ stimmt der Aussage zu, dass sie eher Werbung auf Social Media bemerken als auf anderen Webseiten (48 Prozent), Millenials tun dies auch häufiger (41 Prozent), Baby Boomer und die Silent Generation tun dies dagegen selten (jeweils 8 und 9 Prozent).
Unter Verbrauchern, die Facebook wöchentlich nutzen stehen vor allem Marken wie Amazon (69 Prozent), Check24 (42 Prozent) und VOX (33 Prozent) hoch in der Gunst. Wöchentliche Instagram-Nutzer bevorzugen Netflix (61 Prozent), Spotify (40 Prozent) und IKEA (56 Prozent).
