Beyond the feed: social media report 2024

Nutzungstrends, Zielgruppenprofile und Markenpräferenzen von Facebook-, Instagram-, YouTube-, TikTok- und Pinterest-Nutzern

Soziale Netzwerke sind für Verbraucher in Deutschland im Alltag nicht mehr weg zu denken und haben die Mediennutzung in den vergangenen Jahren revolutioniert. Auch für Unternehmen sind diese Kommunikationskanäle mittlerweile von strategischer Bedeutung, um ihre Zielgruppen zu erreichen.

Soziale Netzwerke dienen neben dem Kommunizieren und Teilen von Inhalten u.a. auch zum Abrufen von Nachrichteninhalten oder auch zum Shoppen: 23% der Verbraucher in Deutschland kaufen Produkte über soziale Medien.

Doch welche sind die bevorzugten sozialen Netzwerke in Deutschland im Jahr 2024?

Dieser englischsprachige Report basiert auf Daten der letzten 12 Monate aus YouGov Profiles. Er analysiert die Nutzung der beliebtesten sozialen Netzwerke, inkl. detaillierter Angaben zur Nutzungsdauer und zur Verwendung durch die verschiedenen Generationen. Wir untersuchen, wie sich die Demografie der Nutzer auf den einzelnen Social-Media-Plattformen differenziert - und decken bemerkenswerte Einstellungen zu Werbung, Sicherheit und Privatsphäre auf.

Zudem werden auf Basis der Daten des YouGov BrandIndex jeweils die Top-10-Marken unter den Nutzern der betrachteten sozialen Netzwerke ermittelt, basierend auf den Unterschieden in der Kaufentscheidung im Vergleich zur Gesamtbevölkerung.