Latam: Região cada vez mais interessada em apostas

Nas principais economias da América Latina, os consumidores estão cada vez mais interessados em jogos on-line de apostas, de acordo com o novo Global Gambling Report 2023 da YouGov. O estudo observa que, entre 2021 e 2023, a porcentagem de consumidores na Argentina, no Brasil e no México que afirmam jogar regularmente aumentou substancialmente, especialmente no Brasil e no México. Em 2021, cerca de um quinto da população mexicana disse que jogava todo mês, e cerca de 34% o faziam pelo menos uma vez por ano. Em 2023, os números cresceram para pouco menos de 35% e pouco menos de 45%, respectivamente.

Uma mudança semelhante é observada no Brasil: em 2021, um quarto da população jogava mensalmente e um terço jogava pelo menos uma vez por ano. Em 2023, a YouGov informa que as porcentagens são ainda mais altas do que no México: quase 40% e mais de 45%, respectivamente. Na Argentina, também há um aumento menor, mas ainda assim perceptível: de pouco mais de 15% para cerca de 23% em uma base mensal e de pouco mais de 25% para cerca de 30% em uma base anual. Na comparação global, esses aumentos tornam as Américas uma das regiões de crescimento mais rápido.

Os consumidores latino-americanos também estão entre os mais propensos a gostar de apostas e os menos propensos a buscar restrições regulatórias para essa atividade. O México e a Colômbia são os países mais propensos a dizer que gostam de apostas entre os mercados pesquisados (38% e 34%, respectivamente), e o Brasil e a Argentina estão entre os 10 mercados mais afetivos. E, com exceção do Brasil, não mais do que um quarto da população deseja que o jogo seja ilegal.

Embora os latino-americanos sejam muito claros em seu gosto por jogos de apostas e estejam estreitamente alinhados em sua relutância em torná-los ilegais, eles diferem muito mais em suas opiniões sobre algumas questões mais específicas. Por exemplo, apenas um terço dos argentinos afirma ver muita publicidade sobre apostas on-line. Mas esse número é substancialmente maior entre mexicanos e colombianos (mais de quatro em cada 10 consumidores dizem o mesmo) e, no Brasil, quase metade da população parece cansada dos esforços de marketing do setor.

Há também diferenças importantes em relação à percepção que eles têm do papel do governo na mitigação dos possíveis riscos do setor. Apenas quatro em cada 10 argentinos e colombianos acreditam que as autoridades deveriam fazer mais para proteger os jogadores. No entanto, no México e no Brasil, metade da população de ambos os países concorda com essa afirmação. Em termos estatísticos, a diferença é significativa, sustentando a ideia de que, em questões mais específicas, os diferentes mercados da região não estão tão alinhados quanto seus gostos gerais sugerem.

Como se conectar com apostadores latinos

O estudo da YouGov também revela que a maioria dos consumidores da região responde relativamente bem a determinadas estratégias de incentivo ao uso de plataformas e sites de jogos on-line. Cerca de metade dos brasileiros, colombianos e mexicanos dizem que só usam sites de apostas que oferecem esquemas de fidelidade. Quatro em cada 10 consumidores no México e na Colômbia, bem como metade do público no Brasil, usam sites especializados; e mais da metade procura ativamente promoções que lhes ofereçam apostas gratuitas.

Os argentinos, entretanto, são muito mais difíceis de capturar. Apenas 31% desses consumidores dizem que usam sites de apostas especializados porque querem ter as melhores chances de ganhar. Ainda, pouco mais de um terço diz que procura promoções de apostas grátis. O melhor gancho para atrair especificamente o público desse país parece ser os programas de fidelidade: 39% dos argentinos dizem que usam exclusivamente sites de apostas com esses esquemas.

Os esportes também parecem ser um gancho eficaz para motivar a maioria dos consumidores da América Latina a apostar. Entre 35% e 44% dos consumidores adultos na Argentina, Brasil, Colômbia e México afirmam que é mais provável que assistam a um jogo quando estão apostando nele. Os números dos quatro países estão, na verdade, entre os seis mais altos dos mercados pesquisados, juntamente com a Índia (46%) e a Austrália (36%).

Além disso, no Brasil, 31% dos fãs de esportes nos últimos 12 meses relataram ter apostado pelo menos uma vez em um evento ou competição, o segundo maior percentual entre os mercados globais pesquisados (depois dos 35% da Suécia). No México e na Colômbia, a porcentagem é de 25% e 24%, respectivamente. Aqui, no entanto, os argentinos novamente provaram ser um mercado mais difícil de conquistar, com a menor porcentagem no estudo.

Baixe o novo whitepaper da YouGov sobre a situação global do mercado das apostas para descobrir outros dados importantes de 23 mercados internacionais, incluindo:

• Como os hábitos de jogo dos consumidores mudaram?
• Quantas pessoas apostam on-line e em canais tradicionais?
• Ligas e esportes em que as pessoas mais apostam
• Uso de IA entre o público geral para fazer apostas
• Atitudes em relação a apostas e cassinos, por faixa etária

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Foto por lobachad

Metodologia

Os dados do Global Gambling Report 2023 foram tomados de uma enquete realizada com o YouGov Surveys para entender o estado atual das atitudes e atividades relacionadas às apostas no mundo inteiro.

A pesquisa abrange 23 mercados globais. Os resultados da pesquisa foram complementados pela conexão dos dados dos entrevistados com as soluções de dados proprietárias da YouGov especificamente para o setor de apostas.

A pesquisa foi realizada em abril de 2023. O painel da YouGov fornece uma representação naturalmente precisa e representativa da população. Os dados são ajustados com uma leve ponderação, usando características demográficas interligadas.

Os tamanhos das amostras variam de 1000 a 2000 entrevistados, dependendo do país analisado, mas em todos os casos são representativos da população em nível nacional, exceto no caso do México e da Índia (onde a amostra é representativa da população nacional, com foco urbano).