22 de março de 2023, Alejandro R. Chavez
(Este artigo foi ao ar originalmente em 7 de dezembro de 2022)
A indústria brasileira do turismo vive um período de recuperação palpável nas intenções de viagens em 2022, em comparação com a situação do ano passado. E essa tendência pode beneficiar especialmente as Maldivas e Nova Iorque, dois destinos que em 2021 não estiveram tão presentes no radar dos consumidores brasileiros e que agora são opções muito procuradas no país para as últimas semanas de 2022.
Segundo dados do YouGov DestinationIndex, entre 5 de setembro e 5 de dezembro de 2022, os cinco destinos de viagem mais considerados pelos consumidores brasileiros foram Portugal, Brasil, Itália, Maldivas e Nova Iorque. Os três primeiros mantiveram as posições que já ocupavam no mesmo período de 2021.
Mas, Maldivas e Nova Iorque estão incluídas no top 5 dos destinos mais cobiçados pela população. Segundo o DestinationIndex, mais de um quarto dos consumidores do país já pensou em visitar esses lugares nos últimos três meses.
As Ilhas Maldivas estão entre os destinos que mais cresceram em consideração quando comparado aos lugares que os brasileiros desejavam visitar entre setembro e dezembro de 2021. Enquanto as Maldivas cresceram 3,2 pontos percentuais em relação ao ano passado, Brasil e Catar aumentaram 3,5 pontos percentuais cada um. A ilha de Bali e o Chile, por outro lado, cresceram 1,5 ponto percentual cada um. Nova Iorque apenas recentemente foi adicionada ao DestinationIndex, em 2022.
Cabe destacar que as Maldivas e Nova Iorque apareceram entre os Top 5 destinos mais populares entre os brasileiros para o final do ano em um excelente momento para o setor de turismo. Por um lado, de acordo com a pesquisa de hábitos de consumo para o Natal feita pela YouGov em novembro passado, 16% dos consumidores planejam passar as festas natalinas viajando. Por outro lado, segundo YouGov Profiles, o mês mais popular nos planejamentos de férias no Brasil é dezembro.
Mais importante ainda, o apetite por viagem dos consumidores brasileiros viveu um claro período de recuperação em 2022, logo após a crise sanitária provocada pela COVID-19. O percentual de pessoas que se hospedaram em um hotel ou viajaram dentro do Brasil nos últimos 12 meses se encontra nos mesmos níveis que estavam em 2020. E, quando comparado com dois anos atrás, a quantidade de pessoas que tiraram férias curtas ou viajaram para outro país nos últimos 12 meses já é maior.
No entanto, a recuperação das viagens pós-pandemia entre os consumidores brasileiros não é homogênea. Em dezembro de 2020, não existiam diferenças estatisticamente significativas entre as diferentes faixas etárias e a população como um todo no que diz respeito ao número de vezes que viajaram, fizeram pequenas pausas ou ficaram em hotéis. Ou seja, os hábitos de viagem foram muito semelhantes entre jovens, adultos e idosos.
Mas, os dados do YouGov Profiles indicam que esse não é mais o caso. Ao longo de 2022, os jovens entre 18 e 34 anos viajaram com mais frequência para o exterior em comparação com o restante dos consumidores brasileiros (24% vs 19%); 50% dos adultos entre 45 e 50 anos saíram de férias no Brasil, contra 46% da população em geral; e enquanto apenas 48% da população brasileira já se hospedou pelo menos uma vez em hotel em viagem de negócios ou lazer, esse número é de 52% entre os jovens de 25 a 34 anos; uma diferença estatisticamente significativa.
Além das diferenças por faixa etária, entre as coisas que permaneceram praticamente inalteradas no mercado brasileiro entre 2022 e 2020, estão os principais motivos pelos quais os consumidores escolhem o próximo destino de férias.
De maneira geral, o equilíbrio entre custo-benefício, o clima, as belezas naturais do local e a disponibilidade de transporte até o destino desejado continuam sendo os pontos prioritários na tomada de decisão dos brasileiros. No entanto, parece que os consumidores do país estão menos atentos do que em 2020 a cada um dos pontos analisados pelo YouGov Profiles. O exposto sugere que o público está mais focado em viajar do que em colocar empecilhos em cada destino turístico que considera.
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Foto por Alexander Spatari
Metodologia
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. As pontuações dos Top Destinations no Brasil refletem a métrica de Consideração média do DestinationIndex para cada período, que se baseia na pergunta: “Se você estivesse esperando férias ou um dia divertido para você/sua família, ¿quáis destinos você consideraria?” e entregue como uma porcentagem. As pontuações para 2022 são baseadas em uma amostra média de 935 adultos no Brasil pesquisados entre 5 de setembro e 5 de dezembro de 2022. As pontuações para 2021 são baseadas em uma amostra média de 1.224 adultos no Brasil pesquisados entre 5 de setembro e 5 de dezembro de 2021. Saiba mais sobre o BrandIndex.
YouGov Profiles é baseado em dados coletados continuamente e pesquisas contínuas, em vez de um único questionário limitado. Os dados de perfis para o Brasil são nacionalmente representativos e ponderados por idade, sexo, educação, região e raça. Saiba mais sobre o Profiles