3 de março de 2023, Alejandro R. Chavez
No seu novo estudo global, YouGov identificou a Nestlé, Coca-Cola e O Boticário como as marcas com a maior pontuação de Consideração entre 1 de janeiro e 31 de dezembro de 2022 nos grupos de alimentos, bebidas e cuidados pessoais (respectivamente) da categoria de Bens de Consumo de rápida movimentação (FMCG). O relatório, com dados de outros 14 mercados internacionais, também identificou as marcas que mais cresceram nessa classificação durante o período.
O índice de Consideração da YouGov BrandIndex atribui uma classificação a cada participante do mercado com base em quantos consumidores no Brasil estão considerando escolher essa marca na sua próxima compra. Para o relatório global, foi feito um ranking do Top 10 (com as 10 melhores pontuações gerais da categoria) e um ranking dos Improvers (com as 10 marcas que mais aumentaram suas pontuações), medindo o desempenho das marcas em 2022 para cada uma das três sub-categorias de FMCG.
No setor de alimentos, Nestlé, iFood e Sadia obtiveram os melhores lugares no ranking Top 10, com pontuações de 51,2, 47,2 e 45,3 pontos respectivamente, seguidos por Perdigão, McDonald's e Seara. Na lista de Improvers, McDonald's, Nestlé e Halls foram os que obtiveram melhores resultados no índice Consideração, com aumentos de 5,5, 4,1 e 3,7 pontos no último ano. Burger King e Friboi também mostraram ganhos significativos neste índice ao longo de 2022.
Vale a pena mencionar que, ao contrário dos rankings em outros países, as listas Top 10 e Improvers para a sub-categoria de alimentos apresentam uma série de nomes repetidos. Por exemplo, Nestlé teve tanto o melhor desempenho no Top 10 como o segundo melhor desempenho no Improvers, enquanto McDonald's marcou o quinto e primeiro lugares nas listas, respectivamente. Outros destaques incluem Sadia, Seara e Burger King.
Na categoria de bebidas, os líderes do Top 10 foram Coca-Cola, Guaraná Antártica e Fanta, com pontuação de 59,8, 44,8 e 36,5, respectivamente. Na lista de Improvers, os primeiros lugares também foram ocupados pela Coca-Cola, Coca-Cola Zero e Red Bull, que conseguiram melhorar suas pontuações de Consideração em 3,7, 3,2 e 2,7 pontos, respectivamente. Também nesta categoria, várias marcas apareceram em ambos os rankings, notadamente a Coca-Cola (primeiro lugar em ambas as listas), Red Bull (décimo e terceiro lugares), H2OH! (sétimo e quarto lugares) e Fanta (terceiro e quinto lugares).
Vale ressaltar também que a grande maioria das marcas que fizeram parte das listas deste grupo são produtos aromatizados, processados, adicionados ou preparados, com a única exceção da Água Crystal e da Água Mineral Indaiá, os únicos players especializados na venda de água simples.
Por outro lado, na sub-categoria de cuidados pessoais, O Boticário, Colgate e Natura ficaram posicionadas como as marcas com as mais altas classificações de Consideração no Brasil ao longo de 2022, com pontuação de 68,1, 67,5 e 58,9, respectivamente. Os líderes do ranking de Improvers foram novamente O Boticário, L'Orèal Paris Healthcare e Eudora, com avanços de 4,7, 3,6 e 3,5 em suas classificações. Como nas outras listas da FMCG, várias marcas de cuidados pessoais estavam presentes em ambos os rankings.
Além de O Boticário, que reivindicou o primeiro lugar em ambos os rankings (igual ao da Coca-Cola), Natura ficou em terceiro na lista dos Top 10 e quarto no Improvers, Oral-B ficou em quarto e nono, Nivea em sexto e oitavo, e Pantene em oitavo e quinto, respectivamente. O Boticário também foi a marca com a mais alta classificação pura de Consideração entre todas as marcas de FMCG pesquisadas para o relatório.
Cabe destacar também que muitos dos jogadores mencionados no estudo de Consideração estiveram também entre as marcas com as pontuações de Índice geral de BrandIndex mais altas no Brasil para 2022. Especialmente destacado é o caso do O Boticário, o qual, além de ser a marca com o índice de Consideração mais alto entre os produtos de FMCG e ter o maior crescimento entre os jogadores do setor "cuidado pessoal", foi a melhor marca do país no ano passado.
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Foto por Nestlé Brasil
Metodologia
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. As pontuações do Consideração da marcas de giro rápido se baseia na pergunta: “Se você está pensando em comprar bens de consumo, qual das seguintes marcas você compraria?” e entregue como uma porcentagem. As pontuações são baseadas em uma amostra média de 5317 adultos no Brasil pesquisados entre el 1 de janeiro y el 31 de dezembro de 2022. Saiba mais sobre o BrandIndex.