Fashion Rankings 2024 : les marques les plus prisées en France
Quelles sont les marques de prêt-à-porter et de vêtements de sport qui rencontrent le plus de succès auprès des consommateurs français ?
En nous appuyant sur notre outil de brand tracking, YouGov BrandIndex, nous avons pu mettre en évidence les marques les plus prisées du grand public, mais aussi celles qui dominent auprès des hommes, des femmes et de la Gen Z.
Par ailleurs, nous identifions les marques qui enregistrent les plus fortes progressions d'une année sur l'autre.
- Top 10 des marques en France
- Top 10 des marques auprès des hommes
- Top 10 des marques auprès des femmes
- Top 10 des marques auprès de la Gen Z
- Les marques qui progressent le plus en 2024
Top 10 des marques de mode en France
Decathlon arrive en tête des enseignes les plus prisées en France, loin devant les autres acteurs avec un score de Considération de 49,4% : près d’un français sur deux considère la marque.
Nike (32.1%), adidas (31.5%), Kiabi (29.1%), et H&M (23.8%) complètent le Top 5.
Top 10 des marques de mode auprès des hommes
Les marques de vêtements de sport connaissent un véritable engouement chez les hommes en France.
Decathlon arrive en tête avec un score de 49%, suivi par adidas (31,6%), Nike (30,6%), Celio (28,5%) et Jules (27,7%).
Top 10 des marques de mode auprès des femmes
Decathlon est également la marque n°1 auprès des femmes, avec un score de 49,8%.
Kiabi arrive en seconde position (35,5%), suivi de Nike (33,5%), adidas (31,4%) et H&M (26,5%).
Top 10 des marques de mode auprès de la Gen Z
La jeunes plébiscitent les retailers et équipementiers de sport : Nike prend la position de leader (49,8%), suivi de Decathlon (36,6%) et adidas (36,5%). On retrouve également Puma et New Balance, respectivement en 8ème et 9ème position.
Les marques qui progressent le plus en 2024
Uniqlo est la marque qui progresse le plus en France en 2024, avec un score de Considération en hausse de 1,4 points par rapport à 2023. New Balance, Zara, Nike et Intersport complètent le Top 5.
Nous retrouvons donc 3 marques de sport parmi le Top Improvers. Ces résultats illustrent bien l’attrait croissant des Français pour la pratique sportive et le sportswear, les Jeux Olympiques de Paris 2024 ayant potentiellement renforcé cette tendance que l’on observe depuis l’après Covid.
Découvrez les marques les plus populaires dans d’autres marchés
Vous êtes intéressé(e) par les résultats obtenus à l'international ? Découvrez les classements publiés aux États-Unis, au Royaume-Uni, ou encore en Allemagne.
Méthodologie
YouGov BrandIndex est notre outil de brand tracking. Il assure le suivi de milliers de marques en temps réel et continu dans +55 pays, via 16 indicateurs du funnel marketing.
Pour cette étude, les marques sont classées en fonction de leur score de Considération. Pour déterminer ce score, les répondants sont invités à répondre à la question suivante : "Si vous deviez être client(e) ou acheter des marques de l’univers [X], lesquelles considèreriez-vous parmi celles présentées ci-dessous ?"
Pour qu’une marque soit éligible, elle doit atteindre une base N de 300 minimum.
De plus, toutes les marques doivent être suivies depuis au moins 6 mois (183 jours). Pour le classement des marques qui progressent le plus, toutes les marques sont suivies depuis au moins 18 mois (548 jours).
Les périodes prises en compte sont du 1er novembre 2023 au 31 octobre 2024 et du 1er novembre 2022 au 31 octobre 2023.