25 mai 2023, Salomé Marcadé
Les parcs d'attractions du monde entier font évoluer leur offre de manière de plus en plus complexe. Le Star Wars : Galactic Starcruiser de Disney World propose une "aventure immersive de deux nuits" - une expérience haut de gamme critiquée pour diverses raisons - tandis qu'Universal serait en train de se tourner vers le métavers.
Mais ces expériences luxueuses ou technologiques constituent-elles une motivation majeure pour les consommateurs ?
D’après notre étude YouGov Surveys réalisée dans 18 pays, la principale motivation des visiteurs de parcs d'attractions est de pouvoir passer du bon temps avec leurs amis et leur famille (23%) – un résultat tiré à la hausse par les habitants d'Asie Pacifique (28%) et des Émirats arabes unis (27%).
On constate ensuite que faire l’expérience des manèges et attractions est la motivation principale pour 14% de la population.
Les propositions telles que rencontrer des personnages populaires (2%), acheter des cadeaux/souvenirs spécifiques (2%) et dépenser des bons d’achat (1%) sont très rarement la première motivation des visiteurs.
A noter : 26% des consommateurs déclarent ne jamais se rendre dans les parcs d'attractions, un chiffre d'autant plus élevé en Europe (33%) et en Amérique du Nord (30%).
Au niveau mondial, profiter d’attractions et de paysages en plein air est l’activité la plus populaire, à 35% - suivie de près par les montagnes russes et manèges aquatiques (30%).
On retrouve ensuite les spectacles, qui intéressent 27% des répondants, le fait de voir des animaux (24%) et de participer à des expériences interactives / immersives (24%).
A noter : à un niveau plus local, on observe que les Français sont significativement plus enclins que la moyenne mondiale à montrer de l’intérêt pour les attractions et paysages en plein air (38%), ainsi que pour les manèges à sensation (22%). A l’inverse, ils semblent significativement moins sensibles aux montagnes russes et manèges aquatiques (21%) et au fait de pouvoir voir ou interagir avec des animaux (18%).
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Méthodologie : étude YouGov Surveys réalisée en avril 2023 auprès de 19 362 adultes dans 18 pays (Grande-Bretagne, Allemagne, France, Italie, Danemark, Suède, Espagne, Pologne, Etats-Unis, Emirats arabes unis, Inde, Australie, Chine, Indonésie, Hong Kong, Singapour, Canada). Toutes les études ont été réalisées en ligne et les échantillons sont représentatifs des populations nationales, à l’exception du Mexique et de l’Inde (échantillons représentatifs de la population urbaine), de Hong Kong et de l’Indonésie (échantillons représentatifs de la population en ligne).