1 juin 2022, Maïlys Falque
Une nouvelle étude internationale réalisée via YouGov Global Profiles montre l’impact des communications TV sur les comportements d’achat des consommateurs dans 27 pays.
Au niveau mondial, 17% des répondants affirment avoir déjà acheté un produit après avoir vu une publicité TV.
Plusieurs pays se distinguent en haut de classement : 31% des Sud-Africains, 25% des Roumains et 23% des Brésiliens considèrent avoir déjà été directement influencés par une publicité télévisée.
En parallèle, on observe que les Européens sont nettement moins sensibles à ce type de communication : 7% des Britanniques, 8% des Allemands et 10% des Français.
Des différences générationnelles conséquentes
Au niveau mondial, les 18-24 ans sont les moins susceptibles d’avoir déjà acheté un produit spécialement après avoir vu une publicité TV.
En Amérique (20%) et en Asie-Pacifique (23%), les 45-54 ans sont comparativement plus nombreux que les autres générations à avoir déjà été directement influencés par un spot TV.
En Europe, on note que les 35-44 ans, les 45-54 ans et les 55 ans et plus se trouvent au même niveau (13%).
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Méthodologie :
Global Profiles : outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour trimestrielles. Avec Global Profiles, vous pouvez analyser vos cibles et audiences, leurs envies, besoins et habitudes de consommation média au sein de différents marchés dans le monde. Plus de 1 000 questions disponibles uniformément dans 43 pays.
Population : adultes dans 27 pays
N =188 877
Période : dataset du 06.04.2022