Comment les Français choisissent-ils leur déodorant ?
Plus d’1 Français sur 4 (26%) affirment avoir déjà dû faire face à une réaction cutanée (de type démangeaisons, rougeurs, gonflements…) suite à l’application d’un déodorant sur sa peau.
Fréquence d'utilisation du déodorant
Alors que 3 Français sur 4 (75%) utilisent du déodorant au moins une fois par jour, 11% affirment en faire usage moins souvent, et 14% n’en portent jamais.
Plus en détails, on observe d’importantes différences générationnelles. En effet, les millennials (18-34 ans) sont des utilisateurs plus réguliers que leurs aînés : 82% en utilise quotidiennement, contre 64% des 55 ans et plus. On notera également un écart significatif entre les femmes et les hommes : 82% des femmes en consomme au moins une fois par jour, contre 66% des hommes.
Quel format les Français favorisent-ils ?
Lorsqu’on interroge les Français sur le format qu’ils préfèrent, le spray arrive en tête (43%), suivi de très près par le déodorant à bille (41%). Nouvelle tendance sur le marché du déodorant, le format solide est préféré par plus d’1 Français sur 10 (12%).
Quelles marques ont-ils déjà acheté ?
Dove (48%), Narta (44%) et Nivea (39%) forment le trio de tête chez les femmes.
Axe (44%), Mennen (31%) et Nivea (29%) sont les marques que les hommes achètent le plus.
Les critères d’achat
L’odeur est le premier critère d’achat pour 1 utilisateur de déodorant sur 3 (32%), un chiffre qui grimpe à 41% chez ceux qui préfèrent le format spray.
En parallèle, la composition du produit arrive en tête des préoccupations pour 27% des Français, et pour 40% de ceux qui favorisent le format solide.
D’autre part, 21% considèrent que le principal critère d’achat est le format du déodorant, 12% le prix, 7% la marque et seulement 1% le packaging.
57% des Français affirment être fidèle à leur marque de déodorant (61% des hommes vs. 53% des femmes). A contrario, 39% confient changer régulièrement de marque. Pour quelles raisons ? 47% apprécient d’alterner les parfums, 41% aiment tester les nouveautés et 18% déclarent ne pas trouver de déodorant qui leur conviennent pleinement.
La tendance du déodorant solide
46% de la population a déjà acheté un déodorant solide. Parmi ceux qui n’en ont encore jamais acheté (54%), 38% n’en ont jamais eu l’occasion, 29% ne connaissaient pas l’existence de ce format, et 12% trouvent que l’offre de déodorant solide ne leur convient pas.
Méthodologie :
Etude RealTime réalisée du 1er au 2 septembre 2020 auprès de 1 002 personnes représentatives de la population nationale âgée de 18 ans et plus, selon la méthode des quotas.