Werbung in Podcasts

46 Prozent der Deutschen hören Podcasts, im Vorjahr waren dies im Vergleich noch 42 Prozent. Das Medium erfreut sich immer größerer Beliebtheit. Für Werbetreibende lohnt es sich, genau zu wissen, wie die Nutzer zu Werbung auf diesem auditiven Kanal stehen.

Mithilfe unseres Zielgruppen-Segmentierungs und Analyse-Tools YouGov Profiles haben wir ein Framework erstellt, um die Offenheit für Werbung der Verbraucher zu identifizieren. Das Framework hilft dabei, die Zusammensetzung und die allgemeinen Merkmale der wichtigsten Verbrauchergruppen zu verstehen, die auf der Grundlage der Frage, wie häufig sie Podcasts hören und der Frage, wie sie zu Werbung in Podcasts stehen, definiert werden.