Die Zielgruppe der „Brandboykotter“

62% der Deutschen haben schon mindestens einmal eine Marke boykottiert

Wenn sich Verbraucher von Marken getäuscht oder belogen fühlen, können ihre Reaktionen von negativen Online-Bewertungen, über Social-Media-Shitstorms bis hin zum Boykott der Marke oder zum Aufruf eines solchen reichen.

Unternehmenskommunikation und -führung in Bezug auf gesellschaftliche und politische Themen wie Klimaschutz, Rassismus und Gleichberechtigung spielen eine immer wichtigere Rolle dabei, wie Verbraucher Marken gegenüberstehen.

Wir werfen in diesem Profile Peek einen genaueren Blick auf das Thema Markenboykott und blicken auf jene Verbraucher, die angeben, schon mindestens einmal dauerhaft oder vorübergehend die Nutzung einer Marke eingestellt zu haben. Erfahren Sie unter anderem:

• Welche Marken von der Zielgruppe positiv und negativ wahrgenommen werden
• Welche Einstellungen diese Zielgruppe hat
• Aus welchen Gründen diese Zielgruppe schon einmal eine Marke boykottiert hat

Über Profile Peeks

YouGov Profile Peeks sind Infografiken, für die wir Daten über unsere einzigartige Connected-Data-Infrastruktur YouGov Profiles miteinander verknüpfen, um einen Blick auf branchenrelevante Zielgruppen zu werfen. Die Infografiken zeigen demografische Eigenschaften der Zielgruppen sowie deren Wünsche, Einstellungen und Meinungen zu Marken und Konsum. Nutzer unserer Lösungen können die vorgestellten Zielgruppen spielend leicht für eigene und umfassendere Analysen in unseren Dashboard-basierten Lösungen nachbauen oder den eigenen Bedürfnissen anpassen.