Shopper Perspectives
Wie sich das Einkaufsverhalten über Generationen hinweg verändert – FMCG-Insights
Jede Generation ist von unterschiedlichen Einstellungen und Verhaltensweisen geprägt, die von ihren Erfahrungen und aktuellen Lebensumständen beeinflusst werden. Dazu gehören Junge Käufer, Ältere Käufer und Käufer aus Mittel- und Osteuropa (MOE). Wir untersuchen die Kernthemen, die die unterschiedlichen Käufergruppen kennzeichnen und zeigen, wie Sie diese gezielt ansprechen können.
Unterschiedliche Perspektiven für umfassende Erkenntnisse
In unserer Whitepaper Reihe nehmen wir drei unterschiedliche Perspektiven ein, um ein tieferes Verständnis und aussagekräftige Ergebnisse über die Käufer in FMCG und Handel zu gewinnen. Wir untersuchen was die Käufer ausmacht und was ihr Einkaufverhalten charakterisiert.
- Was sind ihre Bedürfnisse und Sorgen?
- Welche Themen wecken ihr Interesse?
- Was sind die Auswirkungen für FMCG und Handel?
Junge Käufer in der FMCG-Branche: Worum geht‘s?
Die Generation Z (Gen Z), im Alter von 10 bis 30 Jahren, wird durch die anhaltenden globalen Krisen geprägt, welche sich auch auf ihre psychische Gesundheit auswirken und ihr Verhalten beeinflussen. Als jüngste Käufergeneration nach den Millennials beginnt für die Generation Z nun das Erwachsensein und es werden eigene Kaufentscheidungen getroffen.
- Welche Rolle spielen Gesundheit und Wohlbefinden für die Generation Z?
- Welche Marken bevorzugen sie?
- Wie können die FMCG-Industrie und der Einzelhandel auf ihre Bedürfnisse eingehen?
Die Generation Silber verspricht goldene Zeiten
Ältere Käufer, vor allem Boomer, spielen eine wichtige Rolle beim FMCG-Umsatz, und ihr Einfluss wächst. Trotz ihrer vermeintlich etablierten Gewohnheiten sind sie gesünder, aktiver und offen für Innovationen. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen sich Marken an ihre sich verändernden Erwartungen anpassen.
- Welche Auswirkungen haben Gesundheits- und Wohlfühltrends auf diese Generationen?
- Können Marken sie von Discountern weglocken?
- Welche Möglichkeiten gibt es, um die Zielgruppe zu erreichen?
Käufer in Mittel- und Osteuropa: Wachsender Markt, wachsende Chancen!
Die CEE-Region mit über 140 Millionen Menschen und 50 Millionen Haushalten ist ein wichtiger Akteur auf dem FMCG-Markt und wird 2024 rund 130 Milliarden Euro erwirtschaften. Die Region dominiert das wertmäßige FMCG-Wachstum in Europa, angeführt von Polen mit 8,3 %.
- Welche Rolle spielt die Nachhaltigkeit für die Käufer in der Region?
- Wie stellen die Käufer sicher, dass sie das Beste aus ihrem Budget herausholen?
- Wie können die FMCG-Industrie und der Einzelhandel diese Zielgruppe ansprechen?
Warum YouGov?
"We have set up a quarterly shopper tracker in order to better understand how people buy our beverages and snacks, to identify changes in purchasing patterns as they emerge and plan for those evolving behaviors."
Jan Overmans, Head Of Category Management And Trade Insights, PepsiCo DACH