Consumer report: Christmas gifting 2024
Zwei Drittel der deutschen Weihnachtsgeschenke-Käufer wollen genauso viel oder mehr Geld für Geschenke ausgeben als im letzten Jahr
Die Vorweihnachtszeit hat begonnen. In fünf Wochen ist es so weit, der Countdown bis zum Heiligen Abend läuft. Für viele dürften dabei Weihnachtsgeschenke unter dem Baum nicht fehlen. Auch wenn es zu Weihnachten nicht nur um Geschenke gehen sollte, prägen Konsumgüter und ein florierender Einzelhandel das Fest.
77% der in Deutschland lebenden Menschen geben an, Weihnachten zu feiern und für 3 bis 5 Personen Geschenke zu kaufen. Dabei planen die meisten Weihnachtsgeschenke-Käufer, genauso viel für ihre Einkäufe auszugeben wie letztes Jahr 2023. 5% wollen sogar mehr Geld ausgeben.
Dieser englischsprachige Report basiert auf Daten von YouGov Surveys, YouGov Profiles und dem YouGov BrandIndex. Er analysiert die Konsumgewohnheiten jener deutschen Verbraucher, die angeben, Weihnachten zu feiern und für mindestens eine Person ein Weihnachtsgeschenk kaufen. Dafür haben wir das Profil der „Weihnachtsgeschenke-Käufer“ in Deutschland erstellt, sowie jene Marken betrachtet, die in der Adventszeit vor einem Jahr für den größten Buzz gesorgt haben.
Methode:
Diese Umfrage wurde von YouGov als Eigenstudie auf Basis von YouGov Surveys, YouGov Profiles und dem YouGov BrandIndex durchgeführt. Die Daten dieser Befragung basieren auf Online-Interviews mit Mitgliedern des unternehmenseigenen YouGov Panels. Die Mitglieder des Panels haben der Teilnahme an Online-Interviews zugestimmt.
Für diese Befragung wurden im Zeitraum 12.08.- 03.09.2024 insgesamt 1.007 Personen in einer repräsentativen Stichprobe, quotiert nach Alter, Geschlecht und Region befragt. Die Stichprobe bildet die Wohnbevölkerung Deutschlands ab 18 Jahren hinsichtlich dieser Quotenmerkmale ab.
Der YouGov Profiles-Datensatz basiert auf einem Moving Average von 52 Wochen, unsere Daten werden kontinuierlich erhoben und wöchentlich aktualisiert. Der spezifische Datensatz für die Analyse verwendet Profiles+ Deutschland – Deutsch, Stand 20.10.2024.
Die Daten aus dem YouGov BrandIndex basieren auf den Buzz-Scores. Um den Buzz-Score zu ermitteln, wurde den Interviewten folgende Frage gestellt: „Über welche der folgenden Marken haben Sie in den letzten zwei Wochen etwas Positives oder Negatives gehört (entweder in den Nachrichten, durch Werbung oder im Gespräch mit Freunden und Familie)?“ Die Werte reichen von -100 bis +100. Die Netto-Buzz-Rangliste ist definiert durch den positiven Buzz-Wert einer Marke vom 1.-31. Dezember 2023 abzüglich des negativen Buzz-Werts vom 1.-31. Dezember 2023. Hierbei war eine Mindestbasisgröße von 300 (N) erforderlich.