Automotive Rankings Germany 2024 – Deutsche Hersteller überzeugen die Verbraucher
Im Autoland Deutschland wetteifern viele bekannte Autohersteller mit langer Tradition um die Aufmerksamkeit der Verbraucher, gleichzeitig drängen immer mehr ausländische Unternehmen auf den Markt, die insbesondere mit E-Autos punkten können.
Die YouGov Automotive Rankings Germany 2024 zeigen auf Grundlage von Daten aus dem YouGov BrandIndex, welche Automobilhersteller bei den deutschen Verbrauchern im vergangenen Jahr am beliebtesten sind und welche Marken unter potenziellen Autokäufern am ehesten für den nächsten Kauf in Betracht gezogen werden.
Das Ranking ermittelt den Index Score der erfassten Marken, der Index ist ein mittlerer Score für alle 6 Bewertungsdimensionen im YouGov BrandIndex (Impression, Qualität, Reputation, Zufriedenheit, Wert und Weiterempfehlungswert).
Audi sichert sich Platz 1
Mit einem Index Score von 25,7 landet der Autohersteller Audi im Ranking auf dem ersten Platz, die Marke schneidet somit unter den Verbrauchern am besten ab. Ebenfalls überzeugen können deutsche Traditionsmarken wie Mercedes-Benz (24,7 Index Score) und Volkswagen (24,4 Index Score). BMW erreicht den vierten Platz (24,3 Index Score) und Skoda rundet mit einem Index Score von 16,1 die Top 5 Automarken in Deutschland ab.
Unter den deutschen Männern sehen die Top Automarken ähnlich aus, Audi führt das Ranking (26,4 Index Score) an, dicht gefolgt von Mercedes-Benz auf dem zweiten Platz (26,2 Index Score) und BMW (Index Score 25,8) auf Platz 3. Deutsche Frauen hingegen bevorzugen Volkswagen (28,8 Index Score), Audi (25 Index Score) und Mercedes-Benz (23,2 Index Score).
Ein Blick auf die Altersgruppen zeigt, dass Audi bei fast allen Generationen an der Spitze liegt.
Die GenZ bevorzugt Audi (28,6 Index Score) vor Mercedes-Benz (26,1 Index-Score) und BMW (24,8 Index Score). Ein ähnliches Bild zeigt sich auch bei den Millenials: Auch hier sichert sich Audi die Spitzenposition, dicht gefolgt von Volkswagen (25,9 Index Score) und BMW (24,8 Index Score). Die GenX zeigt ähnliche Präferenzen, auch hier liegt Audi ganz vorne (24,7 Index Score), ebenfalls beliebt sind in dieser Altersgruppe wieder BMW (23,6 Index Score) und Volkswagen (23,5 Index Score). Nur bei den Baby Boomern liegt die höchste Präferenz anderswo, hier landet Mercedes-Benz auf dem ersten Platz (25,7 Index Score), dicht gefolgt von BMW (23,7 Index Score) und Audi auf dem dritten Platz (23,7 Index Score).
Potenzielle Autokäufer bevorzugen BMW
Die Consideration-Metrik (“Welche der folgenden Marken ziehen Sie für Ihren nächsten Autokauf in Betracht?”) zeigt, dass BMW sich unter Verbrauchern, die vorhaben in den nächsten 12 Monaten ein Auto zu kaufen, die Spitzenposition sichern kann. 34,1 Prozent der Deutschen ziehen ein BMW-Modell für ihr nächstes Auto in Betracht. Auch Volkswagen ist beliebt, 30,6 Prozent ziehen die Marke in Betracht, dicht gefolgt von Audi (29,8 Prozent), Mercedes-Benz (27,5 Prozent) und Hyundai (18,2 Prozent).
Die vollständigen Rankings in englischer Sprache können Sie unter Angabe Ihrer Kontaktdaten hier herunterladen.
Methode
Die Ergebnisse der Automotive Rankings Germany 2024 basieren auf Online-Interviews, die YouGov für den YouGov BrandIndex repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt hat.
Die Daten im ersten Teil dieses Rankings basieren auf dem Index-Score, der für das mittlere Abschneiden auf sechs unterschiedlichen Bewertungsdimensionen steht: Allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft und Arbeitgeberimage. Dabei betrachten wir lediglich diejenigen Marken, die zwischen dem 1. August 2023 und dem 31. Juli 2024 gemäß den Ergebnissen unter der Bevölkerung ab 18 Jahren mindestens 300 Bewertungen im Auswertungszeitraum aufweisen können, mindestens 183 Tage getrackt wurden und weiterhin im Tracking aktiv erhoben werden.
Um sich als Top-Improver zu qualifizieren, müssen die Automobil-Marken zwischen dem 1. August 2022 und dem 31. Juli 2024 für mindestens 18 Monate (548 Tage) über Bewertungen verfügen. Die Rangfolge der Top-Improver basiert auf der Veränderung ihrer Consideration-Werte. In Fällen, in denen die Veränderung des Consideration-Scores gleich ist, werden die absoluten Scores Punktzahlen als sekundäre Metrik zur Bestimmung der Rangfolge verwendet. Es ist eine Mindestbasisgröße von n=300 erforderlich.
Die Daten im zweiten Teil basieren auf dem Consideration-Score von Verbrauchern in Deutschland, die planen, in den nächsten 12 Monaten ein neues Auto zu kaufen. Dazu haben die Befragten die Frage „Welche der folgenden Aktivitäten planen Sie in den nächsten 12 Monaten zu tätigen, wenn überhaupt?“ mit „Kauf eines neuen Autos“ beantwortet.
