Data Spotlight - Veganes Nutella? Großes Interesse bei jüngeren Deutschen

Nutella hat bei vielen Deutschen seinen festen Platz auf dem Frühstückstisch und zählt seit Jahrzehnten zu den beliebtesten süßen Brotaufstrichen in Deutschland. Im Herbst dieses Jahres will Ferrero nun eine vegane Variante ihrer beliebten Nuss-Nougat-Crème herausbringen. Eine aktuelle Umfrage mit YouGov Surveys zeigt, wie eine solche Variante bei den Deutschen ankommen würde.

Insgesamt 36 Prozent der Deutschen essen aktuell Nutella: Von ihnen würden 23 Prozent der Deutschen bei der nicht-veganen Variante bleiben, 13 Prozent würden auf das vegane Produkt umsteigen. Insgesamt 56 Prozent aller Verbraucher in Deutschland essen hingegen aktuell kein Nutella, und von ihnen würden 44 Prozent auch nicht die vegane Variante essen.

Ein Blick auf die Altersgruppen zeigt, dass insbesondere 18- bis 24-Jährige aktuell kein Nutella essen, aber an der veganen Variante interessiert wären (21 vs. 8 Prozent der Altersgruppe 55+). Am häufigsten würde die Altersgruppe zwischen 25 und 34 Jahren von der aktuell konsumierten normalen Nutella auf die vegane Variante umsteigen (24 vs. 5 Prozent der Altersgruppe 55+). 45- bis 54-Jährige bleiben der nicht-veganen Variante am häufigsten treu (33 Prozent).

Generell spricht Ferreros Nutella aktuell die ältesten Befragten ab 55 Jahren am wenigsten an: 64 Prozent essen kein Nutella und sind auch nicht an der veganen Variante interessiert.