dm zweites Mal in Folge Preis-Leistungs-Sieger
Das Preis-Leistungs-Ranking von YouGov und Handelsblatt 2024
Die Drogeriemarktkette dm ist 2024 das zweite Mal in Folge Preis-Leistungs-Sieger und damit insgesamt das dritte Mal Sieger seit Begründung des jährlichen YouGov-Preis-Leistungs-Rankings im Jahr 2016: Im Jahr 2020 war dm das erste Mal als Sieger ermittelt worden, dann erneut 2023. dm hat demnach in den Augen jener deutschen Verbraucher, die die Marke kennen, aktuell das beste Preis-Leistungs-Verhältnis. Das zeigt das diesjährige Preis-Leistungs-Ranking der internationalen Data & Analytics Group YouGov in Kooperation mit dem Handelsblatt.
Auf einer Skala von -100 bis +100 Score-Punkten erreicht Preis-Leistungs-Sieger dm in diesem Jahr 55,5 Punkte unter mehr als 900 im YouGov BrandIndex in Deutschland bewerteten Marken.
Mit diesem Sieg verweist die Drogeriemarktkette in diesem Jahr erneut den Lebensmittel-Discounter ALDI auf Rang 2 mit 55,2 Punkten und Finanzdienstleister PayPal auf Rang 3 mit 55,1 Punkten. ALDI belegte 2023 ebenfalls Rang 2, in den Vorjahren 2022 und 2021 führte die Marke das Ranking als Sieger an.
Weitere Marken der Top10 – dm und seine Eigenmarken wieder stark
An vierter Stelle des diesjährigen Rankings unter Markenkennern folgt die dm-Eigenmarke Balea mit 52,4 Punkten. Balea konnte sich damit im Vergleich zum Vorjahr um zwei Ränge verbessern. Auf Rang 5 bleibt unverändert Schuhhändler Deichmann mit 51,3 Punkten. Der Lebensmittel-Discounter Lidl schafft es mit 50,3 Punkten auf Rang 6 und büßt damit im Vergleich zum Vorjahr zwei Ränge ein.
Die deutsche Drogeriemarktkette Rossmann erreicht zum zweiten Mal in Folge Rang 7 (45,5 Scorepunkte), und auch Amazon bleibt unverändert auf Rang 8 im Vergleich zum Vorjahresranking (45,5 Punkte). Wenig Veränderung zeigt auch die Entwicklung der dm-Eigenmarke Denk mit: Sie erreicht erneut Rang 9 mit 44,9 Punkten. Auf Rang 10, und damit erstmalig in den Top10 vertreten, schafft es die Edeka-Eigenmarke Gut & Günstig. Mit einem Preis-Leistungs-Score von 43,4 Punkten kann sich die Marke über ihren Einzug in die Top10 freuen.
Alle Ergebnisse basieren auf über 900.000 Online-Interviews, die im Zeitraum zwischen dem 01.12.2022 und dem 30.11.2023 für den kontinuierlichen Markenperformance-Monitor YouGov BrandIndex durchgeführt wurden. Die Daten sind repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren.
Ranking umfasst 33 Produkt-Kategorien – Auszeichnungs-Siegel über Handelsblatt zu beziehen
Das Ranking 2024 umfasst 33 Produkt-Kategorien aus den Sektoren Banken & Versicherungen, FMCG, Freizeit & Unterhaltung, Einzelhandel, Mobilität & Tourismus, Technologie & Elektronik, Automotive, Gesundheit & Pharma und Dienstleister. Die Top 5 Marken einer Produkt-Kategorie können ein Kommunikations-Siegel über das Handelsblatt beziehen.
Über das Ranking:
Dem Preis-Leistungs-Ranking 2024 von YouGov liegen die Ergebnisse aus dem YouGov BrandIndex für Deutschland zu Grunde. YouGov führte im Rahmen dieser täglichen Markenperformance-Messung im Zeitraum vom 01. Dezember 2022 bis einschließlich 30. November 2023 über 900.000 repräsentative Online-Interviews für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durch und ließ insgesamt rund 900 Marken von ihren jeweiligen Kennern bewerten. Um das wahrgenommene Preis-Leistungs-Verhältnis einer Marke zu ermitteln, wurde den Umfrageteilnehmern folgende Frage gestellt: „Welche Marke steht für ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis?“ sowie „Und welche Marke steht für ein schlechtes Preis-Leistungs-Verhältnis?“. Ein zusätzlicher Hinweis erläuterte den Teilnehmern, dass hierbei nicht gemeint ist, ob eine Marke als billig empfunden wird, sondern ob sie für den zu zahlenden Preis eine entsprechende Leistung bietet.
Die Befragten konnten jeweils bis zu 30 Marken innerhalb einer Branche, zum Beispiel „Einzelhandel“, bewerten. Positive und negative Nennungen werden für die Erstellung eines Preis-Leistungs-Scores miteinander verrechnet. Dieser kann einen Wert zwischen -100, nur negative Nennungen, und +100, nur positive Nennungen, annehmen. Anschließend werden die Marken nach Score in eine Rangliste überführt.
Das Preis-Leistungs-Verhältnis ist eine von insgesamt sechs Markenbewertungsdimensionen, die YouGov für den BrandIndex erhebt, um die Performance von Marken aus der Sicht von Verbrauchern zu tracken. Die anderen fünf Bewertungsdimensionen sind: Allgemeiner Eindruck, Qualität, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft sowie das Arbeitgeberimage.
Es wurden nur diejenigen Marken in das Ranking einbezogen, die eine gestützte Bekanntheit von mindestens 20 Prozent in der Bevölkerung ab 18 Jahren vorweisen, mindestens 100 Tage getrackt wurden und weiterhin im Tracking aktiv erhoben werden.
Für Siegel-Interessenten:
Siegel-Interessenten können über unseren Partner Handelsblatt mehr Informationen zur möglichen Nutzung eines Siegels einholen.
Gemeinsam mit Handelsblatt prämieren wir zum einen den Erstplatzierten einer Kategorie mit dem Prädikat „Preis-Leistungs-Sieger“ im Siegel, für Marken auf den Plätzen 2 bis 5 einer Kategorie können zudem Siegel mit dem Zusatz „Exzellent“ erworben werden. Für nähere Details, konkrete Nutzungsmöglichkeiten oder auch den Erwerb eines Siegels steht Ihnen seitens Handelsblatt Herr Ralf Ernst unter +49 (0) 211 887-43592 oder alternativ via r.ernst@handelsblattgroup.com als Ansprechpartner zur Verfügung.
Für Fragen zur Erhebungsmethodik oder zu konkreten Preis-Leistungs-Werten, die wir in dieser Unterlage nicht ausweisen, nehmen Sie bitte mit uns bei YouGov Kontakt auf.
Bild: (c) dm-drogerie markt
