Advertiser of the Month im Oktober: Kleinanzeigen

Die Online-Verkaufsplattform Kleinanzeigen, ehemals eBay Kleinanzeigen, ist im Oktober YouGovs Advertiser of the Month. Das Unternehmen war bereits im Juni YouGovs Advertiser of the Month. Kleinanzeigen konnte im Beobachtungszeitraum vom 1. bis zum 30 September seine Ad Awareness (“Von welcher der folgenden Marken haben Sie innerhalb der letzten zwei Wochen Werbung wahrgenommen?“) in YouGov BrandIndex um fast 7 Prozentpunkte steigern. Seinen Höchstwert in der Werbewahrnehmung unter den Verbrauchern erreichte die Verkaufsplattform Ende September mit 28,47 Prozent. Somit hat mehr als ein Viertel der Deutschen im September Werbung für Kleinanzeigen wahrgenommen. Die Verkaufsplattform ist seit 2021 Teil des norwegischen Online-Marktplatz Adevinta und wurde Mitte Mai 2023 von eBay Kleinanzeigen auf Kleinanzeigen.de umbenannt. Nun wurden jedoch erneut Verkaufsgerüchte laut, ein Konsortium hat demnach Interesse an mehreren Adevinta Plattformen, darunter Kleinanzeigen.de angemeldet.

Relaunch mit großer Wirkung

Im Rahmen des Marken-Relaunch hat die Online-Verkaufsplattform nicht nur einen neuen Namen, sondern auch ein neues Markendesign erhalten, dazu gehören ein neues Logo, Design und der Slogan “Kleinanzeigen. Große Wirkung“. Zusammen mit der Kreativagentur The Goodwins hat Kleinanzeigen eine große angelegte Kampagne mit Fokus auf die “Secondhand-Helden“ und die positiven Auswirkungen von Secondhand-Käufen auf die Umwelt gelauncht. Der Relaunch wurde mit mehreren Werbespots sowie den Social Media Channels des Unternehmens beworben. Mithilfe von Influencern wie Jasmin Sibel (Gnu) konnte diese Kampagne vor allem die Altersgruppe GenZ (18-24 Jahre) ansprechen. Die Ad Awareness unter dieser Altersgruppe erreichte im September einen Höchstwert von 34 Prozent und mehr als die Hälfte dieser Zielgruppe (Höchstwert 55.3 Prozent) zieht Kleinanzeigen für ihren nächsten Kauf in Betracht (vs. Höchstwert 44.6 Prozent Gesamtbevölkerung).