Sieben von zehn Frauen in Deutschland finden Diversität in Werbung wichtig
Aktuelle YouGov-Umfrage in Kooperation mit Statista zu „Curvy Models“, Diversität und Schönheitsidealen in der Werbung
Heute Abend, am 15. Juni 2023, findet das diesjährige Finale von Heidi Klums Germany’s Next Topmodel statt. Mit einer Best-Ager-Kandidatin und einer Curvy-Kandidatin in der Finalrunde ist es divers besetzt. 61 Prozent der Deutschen halten es für wichtig, dass in Werbung für Mode-, Unterwäsche-, Bademoden- und Hygieneprodukt-Marken Models unterschiedlicher Konfektionsgrößen und auch unterschiedlichen Alters dargestellt werden. Dieser Aussage stimmen Frauen häufiger zu als Männer: sieben von zehn Frauen (69 Prozent) halten dies für wichtig (vs. 53 Prozent der Männer). Dies sind die Ergebnisse einer bevölkerungsrepräsentativen Umfrage von YouGov und Statista.
Der Altersvergleich bei dieser Frage zeigt, dass ältere Befragte ab 55 Jahren dies häufiger als wichtig empfinden als jüngere: Unter ihnen sagen 65 Prozent, dass sie in Werbung für Mode-, Unterwäsche-, Bademoden- und Hygieneprodukt-Marken die Darstellung von Models unterschiedlicher Konfektionsgrößen und auch unterschiedlichen Alters wichtig finden. Unter Befragten im Alter von 18 bis 24 Jahren treffen nur 52 Prozent diese Aussage.
Jeder dritte Deutsche empfindet beim Model-Business wie Karl Lagerfeld, die Mehrheit nicht
Jeder dritte Deutsche (35 Prozent) stimmt dem Zitat von Karl Lagerfeld zu: „Die Welt der schönen Kleider hat mit Träumen und Illusionen zu tun. Runde Frauen will da niemand sehen.“ 55 Prozent sind jedoch nicht seiner Meinung. Frauen widersprechen der Lagerfeld-Aussage häufiger als Männer (61 vs. 49 Prozent).
Eine große Mehrheit in Deutschland (76 Prozent) gibt an, dass sie Werbung bevorzugen, in der ein realistischeres Bild von Körpern dargestellt wird. Auch dies sagen Frauen etwas häufiger als Männer (79 vs. 72 Prozent).
Diversität auf der Arbeit und in der Politik wichtiger als in der Werbung
Doch wo ist Diversität den Menschen hierzulande am wichtigsten? Am ehesten sollten Diversität aber auch Inklusion am Arbeitsplatz gelten: 59 Prozent aller Befragten in Deutschland ist dies wichtig. 56 Prozent ist dies in der Politik wichtig, jeweils 51 Prozent auf Social Media und in Film & Fernsehen. 47 Prozent der Deutschen sagen, dass ihnen Diversität und Inklusion in der Werbung wichtig sind. Dies ist demnach unter allen fünf abgefragten Bereichen der geringste Wert.
Eine Kurzstudie von YouGov aus dem Jahr 2022 beschäftigt sich auch mit dem Thema Diversität im Marketing und in der Werbung. Diese kann hier heruntergeladen werden.
Auf Basis von YouGov Surveys wurden 2.055 Personen in Deutschland vom 2. bis 5. Juni 2023 mittels standardisierter Online-Interviews befragt. Die Ergebnisse wurden gewichtet und sind repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren.
