6. Januar 2023, Lea Rühle
Die Hautpflege-Marke Nivea ist im Januar YouGovs Advertiser of the Month. Im Dezember zeigt der YouGov BrandIndex einen Anstieg von fast 10 Prozentpunkten im Bereich Ad Awareness (“Von welchen dieser Marken haben Sie in den vergangenen zwei Wochen Werbung wahrgenommen?”) für das Unternehmen, mit einem Höchstwert von 32,33 Prozent Ende des Monats. Jeder dritte deutsche Verbraucher hat demnach im Dezember Werbung für Nivea wahrgenommen. Die Marke Nivea gehört der Beiersdorf AG und existiert seit nahezu 120 Jahren. Nivea ist inzwischen die Dachmarke verschiedener Submarken und umfasst ein breites Spektrum an Reinigungs- und Körper-Pflegeprodukten.
Jürgen Klopp wirbt für Feuchtigkeitspflege für Männer
Nivea legt den Fokus bereits seit Jahren immer stärker auf Hautpflege für Männer, und hat dazu in vergangenen Jahren erfolgreiche Werbespots auf den Markt gebracht. Mit ihrer neuen Werbekampagne „NIVEA MEN Anti-Age Hyaluron | Für Männer, effektiv gegen Falten“ präsentiert die Marke Fußball-Trainer Jürgen Klopp, der zeigt, dass Anti-Aging-Produkte auch für Männer eine Option sind. Der Trainer-Star vermittelt im Spot eine erfrischend ehrliche Botschaft, die bei den Verbrauchern offenbar gut ankommt: “Keine Ahnung, ob das funktioniert... aber es fühlt sich echt gut an.”
Erfolg auf Social Media
Auch auf sozialen Plattformen kann die Marke ihre Fans begeistern. Mehr als eine Viertel Million Instagram-Nutzer folgen der Nivea-Seite, hier werden Produkte vorgestellt sowie Tipps und Tricks geteilt. Dazu präsentiert das Unternehmen zahlreiche Gewinnspiele und bewirbt nachhaltige Aktionen, wie die Sustainability Woche oder das Upcycling von leeren Nivea Behältern.
Auf TikTok verfolgen fast eine halbe Million die Videoclips der Marke. Auch auf der Video-Plattform YouTube unterhält Nivea seine Zuschauer mit verschiedenen Werbespots, Tutorials und Initiativen für Toleranz, Umweltschutz und vieles mehr. Auf der Plattform konnten die Zuschauer im Dezember unter anderem auch die jährliche Lebensretter--Preisverleihung mitverfolgen: Seit Jahrzehnten verleiht Nivea, zusammen mit dem DLRG (Deutsche Lebens-Rettungs-Gesellschaft), den Preis für Wasserrettung an Menschen, die außergewöhnliche Zivilcourage und Engagement bewiesen haben.
So erschienen auf den Seiten der Absatzwirtschaft.
