15. September 2021, Lea Rühle
Biggest Movers Ranking September 2021
Küchen- und Haushaltsgerätehersteller Rowenta führt diesen Monat YouGovs Biggest-Movers-Ranking an und konnte sich in 8 von 13 gemessenen Marken-Metriken in den Bereichen Markenpräsenz, Markenbewertung und Markenbeziehung unter 1.500 im YouGov BrandIndex getrackten Marken steigern.
YouGov stellt monatlich jene Marken vor, die im Vergleich zum jeweiligen Vormonat die meisten signifikant positiven Veränderungen unter 13 erhobenen Marken-Metriken aufweisen.
Platz 2 belegt die Unternehmensgruppe Liebherr, diese verkündete kürzlich eine Partnerschaft mit der Sports Technology/Data Firma OSAI und konnte sich infolgedessen im Bereich Markenpräsenz (Awareness, Word Of Mouth), und Markenbewertung (Quality, Value, Impression, Reputation und Recommend) steigern.
Sportartikel-Hersteller Adidas folgt auf Platz 3. Adidas hat dieses Jahr seinen ikonischen Klassiker, den Stan Smith Sneaker, als 100%ig nachhaltige, umweltfreundliche Version neu aufgelegt und konnte, möglicherweise dadurch, fast alle Metriken der Markenbewertung steigern sowie auch die Consideration verbessern.
Den 4. Platz teilen sich der Elektronikkonzern LG, die Erfrischungs-Getränkemarke Fanta sowie das Energieversorgungsunternehmen EnBW, mit Steigerungen in insgesamt 5 Marken-Metriken. LG konnte mit seiner Kollaboration mit Tesla punkten, Fanta wird künftig in nachhaltigen Verpackungen angeboten und EnBW baut sein Netzwerk an Schnellladeparks für Elektroautos weiter aus. Alle Faktoren trugen zu Verbesserungen in Metriken zur Markenpräsenz (EnBW), Markenbewertung (LG, Fanta, EnBW) und Markenbeziehung bei (LG, EnBW).
Auch der 5. Platz ist mehrfach belegt. Hier finden sich Elektronikhersteller Samsung, die Reiseplattform Booking.com, die Schokoriegel-Marke Duplo sowie der Haushaltsgeräte-Hersteller Bauknecht. Die Unternehmen konnten jeweils 4 Metriken in den Bereichen Markenpräsenz (Samsung, Duplo, Bauknecht), Markenbewertung und Markenbeziehung (Samsung, Booking.com, Bauknecht) verbessern. Samsung brachte kürzlich sein neues Smartphone, das Galaxy Z Fold 3, auf den Markt, Duplos Mutterkonzern Ferrero belohnte Verbraucher über den Sommer mit Sammelprämien, während Booking.com von der steigenden Reiselust profitiert. Bauknecht erregte hingegen mit einer großen Spendenaktion für die Opfer der Flutkatastrophe Aufmerksamkeit.
Methode
Das Biggest-Movers-Ranking Deutschland wird von YouGov seit Juni 2021 als monatliches Ranking veröffentlicht. Die aktuellen Ergebnisse basieren auf ca. 75.200 Online-Interviews, die YouGov monatlich im Zeitraum vom 1.-31. August 2021 im Vergleich zum 1.-31. Juli 2021 mit dem YouGov BrandIndex repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt hat. Das Ranking zeigt, welche im BrandIndex getrackten Marken unter Kennern der jeweiligen Marke innerhalb eines Kalendermonats in den meisten von 13 betrachteten Marken-Metriken signifikante positive Veränderungen im Vergleich zum Vormonat aufweisen. Für dieses Ranking standen mehr als 1.500 Marken in 42 Kategorien zur Auswahl.
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