Werbung in Online-Videos: Knapp jeder Zweite hat schon mal mit Produktkauf reagiert

Köln, 16.03.2016. Die Popularität von Online-Videoportalen wächst stark. Bereits jetzt nutzen 78 Prozent der Internetuser in Deutschland grundsätzlich Online-Videoportale. Für Werbetreibende daher eine optimale Plattform zur Absatzsteigerung. Fast jeder zweite Nutzer von Online-Videoportalen (42 Prozent) gibt an, zumindest manchmal Produkte aus der Werbung rund um Online-Videos zu kaufen. Dies ist das Ergebnis der Studie „Überspringen in noch 7 Sekunden“ des internationalen Marktforschungs- und Beratungsinstituts YouGov, für die 2.000 Internetnutzer im Februar 2016 repräsentativ befragt wurden.

Dabei ist die Werbeplatzierung rund um die Online-Videos nicht unerheblich. Wie die Studienergebnisse zeigen, werden Werbespots grundsätzlich vor Beginn eines Videos von vier Fünfteln der befragten Nutzer (79 Prozent) „immer“ oder „häufig“ wahrgenommen und sind damit bei den Nutzern am präsentesten. Von jedem zweiten Nutzer (47 Prozent) werden Anzeigen in den Suchergebnissen auf der Videoplattform „immer“ bzw. „häufig“ wahrgenommen. Werbung, die im Anschluss an ein Video gezeigt wird, bildet mit einem Drittel (34 Prozent) das Schlusslicht bei der Werbewahrnehmung („immer“ bzw. „häufig“).

Bei der Bewertung der einzelnen Werbeformen schneiden Werbespots während eines Videos besonders schlecht ab. Die Mehrheit (79 Prozent) bewertet diese Werbeform als „mittelmäßig“ oder „schlecht“. Bei Älteren (55 Jahre und älter) ist der Anteil mit 86 Prozent besonders hoch. Noch am ehesten kann eine nach dem Video platzierte Werbung bei den Befragten punkten: 14 Prozent bewerten diese als „ausgezeichnet“ bzw. „sehr gut“. Jüngere (18 bis 24 Jahre) beurteilen dabei grundsätzlich Werbearten abseits des Videofensters besser als ältere Nutzer.

„Die hohe Unzufriedenheit mit Werbung während eines Videos kann als Störer und Aufmerksamkeitsgarantie für die Werbung interpretiert werden“, sagt Dr. Oliver Gaedeke, Vorstand bei YouGov. „Sicherlich darf man den Cliffhanger des umrandenden Videos nicht überstrapazieren. Themenbezug und kurze Werbeunterbrechungen sind erfolgreicher“, so Dr. Gaedeke weiter.

Wie erwartet führt YouTube das Reichweitenranking der Videoportale mit 74 Prozent aller Internetnutzer an. Mit deutlichem Abstand folgen MyVideo (30 Prozent) und Clipfish (28 Prozent). Andere Portale wie Dailymotion, MySpass, Twitch, Vevo oder Vimeo (genannt in alphabetischer Reihenfolge) haben mit nur maximal zwölf Prozent eine erkennbar geringere Reichweite im Internet.

Am häufigsten interessieren sich die Nutzer für die Video-Inhalte Musik, Filme und Serien sowie Comedy. Je nach Altersgruppe und Geschlecht liegen aber erhebliche Unterschiede vor, die nicht unbedingt überraschen: Frauen betrachten deutlich häufiger Videos zu den Themen Styling, Kochen und Tiere, junge Männer hingegen besonders Gaming-Aufzeichnungen von Gleichgesinnten.

Die YouGov-Studie „Überspringen in noch 7 Sekunden“ analysiert unter anderem, wie verschiedene Werbearten auf Online-Videoportalen wahrgenommen oder beurteilt und welche Inhalte besonders aufmerksam verfolgt werden und wie Werbung auf jenen Plattformen tatsächlich wirkt. Insgesamt wurden neun mögliche Werbearten und die Nutzung folgender kostenloser Online-Videoplattformen abgefragt: YouTube, MyVideo, Clipfish, Dailymotion, Veoh, Vimeo, Vevo, MySpass und Twitch.

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