26 de março de 2024, Alejandro R. Chavez
Há alguns anos, os millennials eram a geração mais jovem de consumidores no mercado de trabalho e, portanto, um dos nichos mais atraentes para as empresas. Embora já tenham sido ultrapassados pela Geração Z nesse aspecto, eles ainda representam um grupo demográfico lucrativo, ainda mais agora que estão se tornando a geração mais rica da história. Portanto, as marcas precisam ser muito claras sobre como se comunicar e interagir com esse nicho.
De acordo com os dados do YouGov Profiles, o hobby favorito da geração millennial é assistir à TV (49,7% gostam de passar o tempo livre fazendo isso), mas isso é feito com muito menos frequência pela Geração X (58,1%) e pelos Baby boomers (63,1%). Eles também são a geração que mais gosta de malhar em uma academia (26% consideram isso um hobby, em comparação com 24,5% ou menos das outras gerações) e, junto com a Geração X, são os que mais gostam de praticar esportes (21,4%). No consumo de mídia, eles tendem a favorecer a mídia social e o streaming de música, além de desdenhar revistas e jornais impressos.
Quais são os produtos mais atraentes para os millennials brasileiros?
Essa geração não se distingue de outros consumidores adultos apenas por seus hobbies e pelo tempo que gasta com determinados tipos de conteúdo. Os millennials no Brasil também têm um perfil de consumidor muito específico no que diz respeito aos tipos de produtos que mais lhe interessam. 47,1% dos adultos desse nicho dizem que são mais fiéis às marcas com as quais têm um programa de fidelidade. Esse percentual é estatisticamente maior do que o registrado em todas as outras faixas etárias.
Além disso, 60,9% dos millennials brasileiros dizem que preferem fazer compras on-line em vez de lojas físicas, o que os torna uma das duas gerações mais propensas a preferir o e-commerce. Por outro lado, em comparação com a média nacional, esses adultos são estatisticamente menos propensos a preferir comprar em empresas locais ou a limitar suas compras a empresas com ética e valores semelhantes aos seus. Os únicos brasileiros mais reticentes do que a geração millennial nesses dois aspectos são os pertencentes à Geração Z.
Onde divulgar publicidade para millennials?
De modo geral, de acordo com o Profiles, os anúncios mais eficazes entre os millennials no Brasil são on-line: 62,4% dos consumidores desse nicho dizem que prestam atenção às mensagens comerciais das marcas nesses canais. No entanto, o número é estatisticamente idêntico ao percentual registrado para a população em geral (63%). Isso sugere que os anúncios on-line são tão eficazes para o brasileiro médio quanto para a geração millennial.
Por outro lado, os adultos com idade entre 28 e 43 anos são estatisticamente muito mais propensos a concordar que prestam mais atenção a anúncios nas mídias sociais do que no restante da Internet, o que sugere que os millennials são mais receptivos a campanhas nessas plataformas. Há uma relação semelhante entre a geração millennial e a publicidade em canais como estações de trem,
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Foto por JohnnyGreig
Metodologia
YouGov Profiles é baseado em dados coletados continuamente e pesquisas contínuas, em vez de um único questionário limitado. Os dados de perfis para o Brasil são nacionalmente representativos e ponderados por idade, gênero e região. Saiba mais sobre o Profiles.