Global: Quais compradores preferem produtos nacionais?

De acordo com a Organização Mundial do Comércio (WTO), em 2022, o comércio internacional de mercadorias acumulou um valor de 25,3 trilhões de dólares, um aumento de 12% em comparação com o valor registrado em 2021. Embora as atuais tensões geopolíticas em todo o mundo ameacem corroer alguns laços comerciais, a mesma organização espera que a troca de mercadorias entre os países continue a aumentar em 2023 (+1,7% no final do ano) e a acelerar em 2024 (+3,2%). Isso reflete que, em termos gerais, há um enorme apetite por produtos fabricados em outros países.

Ao mesmo tempo, as estatísticas coletadas pela YouGov Surveys em pesquisa, realizada em março passado em 18 mercados internacionais, sugerem que muitas pessoas têm fortes sentimentos nacionalistas ao escolherem quais produtos comprar. Em média, 60,4% dos consumidores pesquisados afirmam que é muito mais provável que decidam fazer uma transação quando sabem que a empresa é de seu país. Pouco mais da metade, 52,5%, também afirma que é seu dever patriótico comprar produtos fabricados em seu país em vez de produtos fabricados em outras regiões, sempre que possível.

Esse impulso nacionalista da maioria dos consumidores do mundo também parece ser irracional: apenas 46,4% das pessoas pesquisadas acreditam que os produtos de seu país são, em geral, de melhor qualidade do que os produzidos e trazidos de outros mercados. A grande maioria, 53,6%, sugere que os produtos estrangeiros são de qualidade igual ou até superior aos produtos locais.

É importante observar que não há uma tendência regional clara para a preferência: os consumidores estatisticamente mais propensos a comprar produtos fabricados internamente estão nos mercados da Europa, das Américas, da Ásia e do Oriente Médio. Além disso, essas nações geralmente são vizinhas de mercados onde os produtos locais têm estatisticamente menos probabilidade de serem preferidos.

Onde vemos diferenças claras entre os diferentes grupos de consumidores é nas divisões demográficas e financeiras. Embora mais da metade dos consumidores em todo o mundo, em todos os nichos de idade, diga que é mais provável que compre de uma empresa nacional do que de uma empresa estrangeira, as pessoas de 18 a 24 anos e de 25 a 34 anos têm estatisticamente menos probabilidade de adotar essa posição (52,2% e 55,8%, respectivamente) do que os entrevistados com mais de 55 anos (68,1%).

A segurança econômica também influencia essas preferências. Em geral, os consumidores que viram a economia de sua família melhorar no último mês têm uma probabilidade estatisticamente maior de dizer que é seu dever patriótico comprar produtos nacionais em vez de estrangeiros (63,6%) em comparação com aqueles que não viram nenhuma mudança (51,2%). O mesmo ocorre com a segurança no emprego: globalmente, 59,5% dos consumidores que acham que seu emprego está mais seguro agora do que há um mês acreditam que os produtos nacionais são de qualidade superior aos estrangeiros, em comparação com 44,7% dos que não viram nenhuma mudança na segurança de seu emprego.

Mas os maiores contrastes podem ser observados em termos de quão fortes são as opiniões dos consumidores sobre questões de migração. Mais da metade das pessoas com opiniões fortes sobre questões de imigração concordaram com todas as declarações "nacionalistas de compra" analisadas pela Surveys (se as pessoas preferem produtos locais, se acreditam que eles são superiores aos produtos estrangeiros ou se acreditam que é seu dever patriótico comprar produtos nacionais). Entre os que têm posições menos fortes, a porcentagem dos que concordam com essas ideias "nacionalistas" é menos de um terço do total.

Em quais categorias há um senso mais forte de nacionalismo?

É importante observar que, mesmo que os consumidores prefiram produtos fabricados em seu próprio país como regra geral, esse "nacionalismo comercial" não se estende a todas as categorias. De acordo com outra pesquisa aplicada em 18 mercados internacionais realizada pela Surveys em abril de 2022, 61% dos consumidores em todo o mundo preferem comprar alimentos crus e frescos (como carne, legumes e ovos) de fornecedores locais, a categoria com a maior porcentagem registrada.

Isso é seguido de perto pelos alimentos secos (como doces e pães), em que 42,9% das pessoas preferem comprá-los de empresas locais. No outro extremo da lista, eletrodomésticos, eletrônicos e carros são as categorias de produtos em que o menor número de consumidores em todo o mundo tem uma forte tendência ao "nacionalismo comercial".

Destaque: os consumidores dos países das Américas são estatisticamente mais propensos a preferirem comprar qualquer categoria de produto de empresas nacionais, em comparação com a média global e a maioria das outras regiões. Por outro lado, os consumidores europeus (e australianos) são os menos afetados por esse "nacionalismo comercial". A única exceção são os alimentos crus e frescos, que eles preferem comprar de varejistas locais com uma frequência estatisticamente maior do que a maioria das outras regiões pesquisadas.

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Foto por d3sign

Metodologia

YouGov Surveys: Serviced fornece resultados rápidos sobre pesquisas de públicos de nicho ou nacionalmente representativos em vários mercados. Os dados se baseiam em pesquisas com adultos de 18 anos ou mais em mais de 18 mercados com tamanhos de amostra entre 512 y 2014 para cada mercado. Todas as pesquisas foram realizadas on-line em abril de 2022 e março de 2023. Os dados de cada mercado usam uma amostra nacionalmente representativa, exceto México e Índia, que usam amostras representativas da população urbana, e Indonésia e Hong Kong, que usam amostras representativas da população on-line. Aprenda mais sobre YouGoy Surveys: Serviced.