11 de agosto de 2023, Alejandro R. Chavez
Com um aumento de 7,45 pontos na sua classificação de Consciência da Publicidade entre 26 de junho e 20 de julho, a Adidas tornou-se o Anunciante do Mês no Brasil. Segundo o YouGov BrandIndex, a marca de roupas esportivas passou de uma pontuação de 34,4 (seu ponto mais baixo durante o período) para 41,8, uma das mais altas entre as 10 melhores do mês. Ela também apresentou uma melhoria percentual de 19%, a segunda maior entre as marcas com melhor desempenho no Brasil (atrás apenas da EA Sports, que tem classificações líquidas muito mais baixas e pode, portanto, aspirar mais facilmente a melhorias percentuais elevadas).
Outras marcas destacadas na classificação de julho incluem os produtos de higiene bucal Oral-B (que melhorou 6,07 pontos entre o ponto mais baixo e o mais alto do período), a marca de beleza pessoal Dove (+5,87), a escova e pasta de dentes Colgate (+5,66) e a subsidiária de videogames esportivos EA Sports (+5,64). Notavelmente, a Colgate também se destaca no top 10 como a marca com a maior pontuação líquida máxima entre as que entraram na lista.
Os demais lugares no topo do ranking do Anunciante do Mês para o Brasil foram ocupados pela franquia bancária Santander (que registrou um aumento de 5,22 pontos no índice de Consciência da publicidade durante o período), a bebida Guaraná Antártica (+4,82), a fabricante de automóveis Volkswagen (+4,75) e as plataformas de comércio eletrônico e viagens on-line Amazon (+4,38) e Trivago (+4,34), respectivamente.
Um produto, várias abordagens de publicidade
Nas redes sociais, e especificamente no Twitter, a Adidas parece ter concentrado seus esforços em um único produto: os novos tênis X Crazyfast. O que chama a atenção na estratégia da marca de roupas esportivas é que ela não se concentrou em um único método: a marca misturou anúncios tradicionais (apresentando o produto, seu design e até mesmo usando celebridades para chamar a atenção sobre ele) com memes e conteúdos mais focados em tendências. A multinacional de origem alemã até produziu um vídeo curto, fortemente inspirado nos desafios do TikTok, para promover os calçados.
A empresa também aproveitou a oportunidade para aproveitar algumas das tendências que se tornaram populares em julho. Sem mencionar diretamente o filme da Barbie, ela encorajou as suas seguidoras mulheres a usarem uma das suas camisas cor-de-rosa para ir ao cinema. Além disso, durante o Dia Nacional do Futebol, em 19 de julho, em um simples tweet pediu que as pessoas compartilhassem o que consideravam ser os momentos mais icônicos da história do esporte no Brasil.
Mesmo entre as principais marcas na classificação deste mês, a estratégia da Adidas parece ter sido particularmente eficaz. Em comparação com os outros participantes posicionados entre os cinco primeiros da lista, a marca de roupas esportivas parece ser a única que manteve uma tendência de crescimento constante durante todo o período. A Colgate e a Oral B, embora com pontuações líquidas mais altas, tenderam a estagnar e até a cair em meados de julho. Por outro lado, a Dove e a EA Sports começaram a subir mais tarde, o que provavelmente as impediu de apresentar um crescimento tão forte quanto o da Adidas.
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Foto por Christian Wiediger
Metodologia
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. A Consciência da publicidade de uma marca é baseada na pergunta: "De quais das seguintes marcas você viu um anúncio nas duas últimas semanas?" Dados de pesquisas com adultos com 18 anos ou mais residentes no Brasil de 26 de junho a 20 de julho de 2023. A pontuação de Consciência da publicidade é baseada em uma média móvel de quatro semanas. A mudança nas pontuações de cada marca é calculada tomando a diferença entre os dias de maior e menor pontuação dentro do período. Saiba mais sobre a BrandIndex.