10 de maio de 2023, Alejandro R. Chavez
A fabricante de chocolates Garoto posicionou-se como a marca mais bem-sucedida do país no ranking do Anunciante do Mês de abril/2023, de acordo com um novo relatório produzido pela YouGov BrandIndex. A empresa obteve o maior crescimento no índice de Consciência da publicidade entre suas datas de desempenho (mais alta e mais baixa) entre 26 de março e 20 de abril, dentre as quase 400 marcas analisadas no mercado. Esse indicador acompanha a eficácia das campanhas e iniciativas publicitárias em atrair a atenção dos consumidores.
Especificamente, a Garoto conseguiu crescer de um índice de Consciência da publicidade de 11,71 pontos em 28 de março para um de 21,43 em 20 de abril: crescimento líquido de 9,72 pontos. No ranking de abril passado, a Garoto e outras marcas do segmento de alimentos dominaram mais da metade das posições no Top 10 do Anunciante do Mês: Sadia (que melhorou 8,64 pontos entre a pior e a melhor data do período), Qualy (+7,1) e Seara (+6,2) ficaram em segundo, terceiro e quarto lugares; enquanto a Perdigão (+5,79) e a Doriana (+5,32) ficaram em sexto e oitavo lugares.
Completam o restante da lista a divisão de desenvolvimento de videogames da Xbox, a Xbox Game Studios (+5,91 pontos no período, o que lhe rendeu o quinto lugar no ranking), a plataforma de comércio eletrônico AliExpress (+5,45 pontos, sétimo lugar no ranking), a marca odontológica Oral-B (+4,99 pontos, nono lugar no ranking) e a empresa de telecomunicações NET (+4,91 pontos, a décima empresa com melhor desempenho de Consciência da publicidade no estudo).
O notável desempenho da Garoto em abril no Brasil pode estar ligado à campanha "Todo mundo é garoto propaganda da GAROTO". A iniciativa de marketing começou a circular pelos canais digitais em meados de março e tem como foco fazer com que os consumidores mais fiéis da empresa de chocolate sejam os protagonistas em novos pôsteres, anúncios e promoções. A iniciativa se destaca pelos hábitos e pelo apreço que essas pessoas sentem pela marca.
Por exemplo, em um dos anúncios mostra-se um consumidor que gosta tanto da linha Caribe da Garoto que tatuou a guloseima num dos seus braços. Outro spot mostra uma amante da linha Baton que sempre tem pelo menos um desses doces na sua bolsa, no seu armário, sua mesa e até mesmo no trabalho. Embora os comerciais tenham começado a ser veiculados no YouTube em meados de março, a campanha se estendeu por todo o mês de abril. A Garoto até lançou novas versões, porém mais curtas, dos quatro vídeos originais, na última semana do mês.
Embora essa iniciativa de marketing seja claramente o fator mais importante no rápido crescimento da Garoto no índice de Consciência da publicidade durante o mês, a campanha não foi suficiente para colocá-la no mesmo nível de outras marcas melhor posicionadas. A empresa de chocolates ainda tem uma pontuação líquida nessa métrica abaixo de outras marcas com classificação inferior no Top 5 do Anunciante do Mês do Brasil em abril de 2023.
É importante considerar que “Só o Cacau Explica”, a última grande campanha da Garoto antes da publicidade “Todo mundo é garoto propaganda da GAROTO”, foi lançada há mais de um ano. Isso parece sugerir que, apesar de a marca de chocolate ter provado seu histórico de boas campanhas de marketing que captam a atenção dos consumidores no momento, o fato de lançar tão poucas iniciativas ao longo do tempo pode estar custando à empresa olhares atentos de longo prazo. E, consequentemente, é possível que a Garoto nunca aumente solidamente a sua classificação de Consciência da publicidade, a menos que opte por uma estratégia publicitária muito mais consistente.
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Foto de Garoto
Metodologia
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. A Consciência da publicidade de uma marca é baseada na pergunta: "De quais das seguintes marcas você viu um anúncio nas duas últimas semanas?" Dados de pesquisas com adultos com 18 anos ou mais residentes no Brasil de 26 de março a 20 de abril de 2023. A pontuação de Consciência da publicidade é baseada em uma média móvel de quatro semanas. A mudança nas pontuações de cada marca é calculada tomando a diferença entre os dias de maior e menor pontuação dentro do período. Saiba mais sobre a BrandIndex.