Ainda vale a pena investir em publicidade em rádio no Brasil
(Este artigo foi ao ar originalmente em 10 de janeiro de 2023)
Fora dos jornais, o rádio é o canal de telecomunicações de massa mais antigo dentre os canais ainda em uso regular hoje. Tecnologicamente tem muitas vantagens, como o custo relativamente baixo de produção de conteúdo (em comparação com a TV) ou sua ampla cobertura. No entanto, mesmo no Brasil, alguns anunciantes podem pensar que o rádio tem apelo limitado em uma época em que a internet é a principal forma de consumo de conteúdo para grande parte do público.
Mas, os números do YouGov Profiles indicam que o rádio ainda atrai um segmento muito importante da audiência. Cerca de um terço da população em geral diz que ouve entre 1 e 5 horas de rádio por semana. A rádio é ainda mais popular entre os adultos dos 45 aos 54 anos (38% deste segmento ouve entre 1 e 5 horas por semana) e entre os consumidores com mais de 55 anos (quatro em cada 10 ouvem rádio entre 1 e 5 horas por semana).
Mais importante, o rádio não é uma atividade exclusiva dos adultos mais velhos do Brasil nem é algo apreciado apenas por consumidores menos digitalizados. O Profiles indica que um quinto dos jovens entre 18 e 24 anos ouve mais de duas horas de rádio por dia, em média, por semana. Além disso, 20% dos usuários de celular no Brasil afirmam ouvir rádio com o auxílio do aparelho todos os dias.
Os anunciantes devem continuar considerando os anúncios de rádio, dentre outras razões porque boa parte da população brasileira continua gostando de seu conteúdo. Inicialmente, metade dos consumidores do país diz que a publicidade é irritante. Mas, mesmo nesse contexto, entre a população em geral, cerca de 32% dos consumidores no Brasil dizem prestar mais atenção à propaganda no rádio do que ao que consomem em outros canais de massa.
Mais importante, o rádio pode cobrir algumas das falhas que constantemente perseguem os anúncios digitais. Por exemplo, entre os consumidores de todo o país que dizem que a publicidade hiperpersonalizada os aterroriza, 47% também concordam que prestam mais atenção aos anúncios de rádio, uma diferença estatisticamente significativa em relação aos 32% nacionais.
Um fenômeno semelhante ocorre entre aqueles que tentam evitar completamente a publicidade digital: 43% dos brasileiros que usam ativamente a tecnologia adblocking ao navegar na internet dizem prestar mais atenção aos anúncios de rádio, outra diferença estatisticamente significativa em comparação com 32% da média brasileira.
Vale destacar, mais uma vez, que estes fenômenos não ocorrem apenas entre os consumidores mais tradicionais e mais velhos. Ao contrário, a Profiles aponta que o público brasileiro que mais presta atenção aos anúncios de rádio são os adultos entre 25 e 44 anos.
Os anunciantes devem continuar considerando os anúncios de rádio, dentre outras razões porque boa parte da população brasileira continua gostando de seu conteúdo. Inicialmente, metade dos consumidores do país diz que a publicidade é irritante. Mas, mesmo nesse contexto, entre a população em geral, cerca de 32% dos consumidores no Brasil dizem prestar mais atenção à propaganda no rádio do que ao que consomem em outros canais de massa.
Mais importante, o rádio pode cobrir algumas das falhas que constantemente perseguem os anúncios digitais. Por exemplo, entre os consumidores de todo o país que dizem que a publicidade hiperpersonalizada os aterroriza, 47% também concordam que prestam mais atenção aos anúncios de rádio, uma diferença estatisticamente significativa em relação aos 32% nacionais.
Um fenômeno semelhante ocorre entre aqueles que tentam evitar completamente a publicidade digital: 43% dos brasileiros que usam ativamente a tecnologia adblocking ao navegar na internet dizem prestar mais atenção aos anúncios de rádio, outra diferença estatisticamente significativa em comparação com 32% da média brasileira.
Vale destacar, mais uma vez, que estes fenômenos não ocorrem apenas entre os consumidores mais tradicionais e mais velhos. Ao contrário, a Profiles aponta que o público brasileiro que mais presta atenção aos anúncios de rádio são os adultos entre 25 e 44 anos.
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Metodologia
YouGov Profiles é baseado em dados coletados continuamente e pesquisas contínuas, em vez de um único questionário limitado. Os dados de perfis para o Brasil são nacionalmente representativos e ponderados por idade, gênero e região. Saiba mais sobre o Profiles.