25 de abril de 2023, Alejandro R. Chavez
Embora as mídias sociais e os videogames sejam formas distintas de entretenimento, seus laços têm gradualmente se aproximado ao ponto de compartilharem vários traços. Ambos são plataformas características da era digital, permitiram que as pessoas se conectassem e criassem comunidades em escala global, e, aos poucos, se tornaram passatempos que praticamente toda a população (em maior ou menor grau) tem. Entretanto, nem todas as pessoas utilizam as mesmas redes sociais, nem são fãs exatamente das mesmas franquias de videogames.
Especificamente no Brasil, de acordo com o YouGov BrandIndex, os usuários de cada rede social parecem ter gostos muito específicos em relação aos videogames, excetuando o caso da franquia da FIFA. O popular jogo de futebol foi a franquia de videogame favorita dentro de todas as comunidades digitais analisadas entre 1 de janeiro e 31 de dezembro do ano passado, com a mais alta classificação de Cliente Atual em todos os nichos de mercado. O resto da lista, no entanto, mostra como os gostos dos jogadores brasileiros são diferentes .
Por exemplo, a franquia de lutas Mortal Kombat é o segundo jogo mais popular entre os usuários de Snapchat, Twitter, Instagram e Facebook, enquanto as pessoas que usam Pinterest, LinkedIn, TikTok e YouTube preferem Minecraft. O Pokémon, por sua vez, tende a ser mais popular entre os usuários do Snapchat, Pinterest, LinkedIn, Instagram e Facebook, enquanto o Call of Duty tem as classificações mais altas entre as pessoas que usam o Twitter, TikTok e YouTube.
Vale ressaltar também que, embora a FIFA seja a franquia preferida pelos consumidores brasileiros, independentemente da rede social que eles utilizam, ela não é igualmente apreciada entre todos os grupos de usuários. Por exemplo, entre os adeptos ao Snapchat, a franquia de futebol ganhou uma pontuação de 29,8 pontos no último ano, quase 50% maior do que a pontuação de 21,2 obtida pelo Mortal Kombat (a segunda franquia mais amada nesse nicho) nesse mesmo ano.
Ao mesmo tempo, a pontuação de Cliente Atual do jogo FIFA entre os usuários do Pinterest é de apenas 23,3 pontos: apenas 5,6 pontos acima da pontuação do Minecraft, a segunda franquia mais popular nesse nicho. Notavelmente, entre a população em geral, os videogames com maior pontuação de Cliente Atual no Brasil são: FIFA, Minecraft e Garena Free Fire. Isto sugere que os usuários de redes sociais no país, em geral, tendem a favorecer os títulos de tiro e lutas (como Call of Duty e Mortal Kombat).
Em que redes sociais estão os gamers brasileiros?
A conexão entre os videogames e as mídias sociais vai além das franquias, que são as mais populares entre cada comunidade digital. Vale ressaltar também que os gamers brasileiros tendem a ser usuários mais intensos de plataformas como Facebook e Twitter do que a população geral. Em dados do YouGov Profiles, 25,8% das pessoas que se consideram "jogadores" ("gamers") dizem que passam mais de duas horas por dia em redes sociais, na média. Esse número representa uma diferença estatisticamente significativa em relação ao 24,2% da população em geral que diz o mesmo.
Os jogadores de videogames também tendem a ser usuários muito mais frequentes das redes sociais que frequentam. 56% dos jogadores brasileiros relatam postar nas plataformas que usam mais de 6 vezes por dia, em comparação com - apenas - 51% da população geral. Os fãs de videogames também frequentam redes sociais diferentes da população geral. Na sua maioria, o Facebook é a plataforma mais utilizada tanto entre os gamers (67% visitou o site pelo menos uma vez no último mês) e o consumidor médio brasileiro (71,3%).
No entanto, os jogadores brasileiros são estatisticamente menos propensos a visitarem o Facebook e o Instagram do que a população geral. Também é um pouco menos comum que os jogadores brasileiros não utilize nenhuma rede social; eles são substancialmente mais propensos a serem usuários regulares do TikTok (33,8% dos gamers o visitaram no último mês, contra 27,2% da população geral), Snapchat (9,7% contra 5,9%, respectivamente) e Twitter (30,7% contra 26,9%).
Esta conexão entre redes sociais e videogames representa uma valiosa oportunidade de marketing para as marcas do setor. Entretanto, é preciso ter sempre em mente as diferenças da população brasileira em geral em relação ao tipo de plataforma que preferem utilizar. E, mais importante, ter em mente que os usuários de uma rede social e da outra tendem a possuir (excetuando o caso do jogo FIFA) gostos diferentes em relação a gêneros, títulos e franquias de videogames.
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Foto por Javier Martínez
Metodologia
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. As pontuações do Cliente atual das franquias de videogame se baseiam na pergunta: “Você jogou uma versão de algum dos seguintes videogames nos últimos 30 dias?” e entregue como uma porcentagem. As pontuações são baseadas em uma amostra média de 1032 adultos no Brasil pesquisados entre 1 de janeiro e 31 de dezembro de 2022. Saiba mais sobre o BrandIndex.
YouGov Profiles é baseado em dados coletados continuamente e pesquisas contínuas, em vez de um único questionário limitado. Os dados de perfis para o Brasil são nacionalmente representativos e ponderados por idade, gênero e região. Saiba mais sobre o Profiles.