24 de abril de 2023, Alejandro R. Chavez
A YouGov lançou recentemente o seu novo estudo Auto Rankings 2023, uma lista das empresas de automóveis com as marcas mais valiosas em 18 mercados-chaves em nível internacional. Os rankings classificam as líderes automotivas de acordo com sua pontuação no índice geral de BrandIndex, uma classificação mista que agrega as pontuações dos subíndices de Impressão, Satisfação, Qualidade, Reputação, Valor e Recomendação para representar a força da marca aos olhos dos consumidores. O ranking considera as pontuações médias de cada marca analisadas entre 1 de janeiro e 31 de dezembro de 2022.
Globalmente, a Toyota, a Mercedes-Benz e a BMW tiveram as maiores pontuações no BrandIndex geral. Na América Latina, entretanto, essas montadoras não tiveram um desempenho tão forte e foram superadas por um rival bem melhor posicionado no mercado latino-americano.
Volkswagen é a marca de carros mais valiosa do Brasil
A montadora alemã de carros apareceu como a marca líder no Auto Ranking do Brasil, com uma pontuação de 37,5 no Índice geral BrandIndex. A Chevrolet ficou em segundo lugar no Top 10 geral depois da Volkswagen, com pontuação de 35,9, e foi seguida de perto pela Fiat com 35,7 pontos médios em 2022. O restante da lista foi composta, nesta ordem, pela Honda, Toyota, Ford, Hyundai, Nissan, Mitsubishi e Renault. No entanto, as marcas mais bem classificadas não foram necessariamente as que mais aumentaram suas forças de marca ao longo do ano.
O ranking dos Top 5 Improvers foi liderado pela Ford no Brasil, que conseguiu melhorar seu índice geral em 2,9 pontos em 2022. O aumento foi quase o dobro do segundo colocado Chevrolet, que conseguiu avançar 1,8 pontos nessa métrica em relação a 2021. As demais posições no Top 5 Improvers no país são ocupadas pela Honda (acima de 1,5), Fiat (que também melhorou em 1,5 pontos ao longo do ano) e Toyota (que acendeu 1,5 pontos na sua pontuação).
No México, a Volkswagen é também a marca de carros mais valiosa
Com uma pontuação total no Índice geral de 38,5 pontos ao longo de 2022, a Volkswagen também se classificou como a empresa de automóveis mais forte do México. Foi seguida de perto pela Nissan, com uma pontuação de 35 pontos, e pela Toyota (líder no ranking geral), com um índice de 29,2 pontos. O restante do Top 10 geral é formado por: Chevrolet, Ford, Honda, Mercedes-Benz, BMW, Jeep e Mazda, nessa ordem. Mas assim como no caso brasileiro, essas marcas nem sempre foram as mesmas que tiveram as suas pontuações mais evoluídas em relação a 2021.
O ranking dos Top 5 Improvers do México foi liderado em 2022 pela Kia, que conseguiu aumentar sua pontuação geral BrandIndex em 1,4 pontos. Isto foi semelhante ao aumento de 1,2 pontos alcançado pela Volvo no mesmo período, assim como o aumento de 1,1 pontos da Toyota e o ponto adicional ganho pela Suzuki no ano passado. O Top 5 é completado pela Mazda, significativamente atrás das outras marcas da lista, com um aumento de apenas 0,3 pontos no seu índice geral.
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Foto por Catherine Falls Commercial
Metodologia
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. As pontuações do Índice geral das marcas automotivas é uma média das pontuações para os indicadores de Impressão, Valor, Qualidade, Satisfação e Recomendação da marca, e entregue como uma pontuação líquida entre -100 e +100. As pontuações são baseadas em uma amostra média de 4926 adultos no Brasil e de 4985 no México pesquisados entre 1 de janeiro de 2021 e 31 de dezembro de 2022. Saiba mais sobre o BrandIndex.