18 de abril de 2023, Alejandro R. Chavez
O desempenho do setor automotivo no Brasil tem sido instável nos primeiros meses do ano. Em fevereiro passado, segundo dados da Associação Nacional dos Fabricantes de Veículos Automotores (ANFAVEA), as vendas foram as mais baixas para um segundo mês do ano em quase duas décadas. Porém, em março, os dados mais recentes disponíveis, a mesma organização apresentou um importante aumento mensal de 53,1% nas vendas. Se esta tendência continuar ao longo de 2023, a indústria terá entrado oficialmente num período de recuperação após as dificuldades dos últimos anos.
Números da YouGov Profiles apontam precisamente nessa direção. 50,3% dos entrevistados no Brasil dizem que pretendem comprar um carro (novo, ou 0-quilômetro financiado com o carro anterior, usado/semi-novo certificado ou usado/semi-novo não certificado) nos próximos 12 meses. O número representa um salto significativo em relação aos 47,6% que expressaram as mesmas intenções em abril de 2022, e até mais do que os 49,4% de brasileiros que disseram o mesmo em abril de 2021. Em outras palavras, as perspectivas para este ano são muito mais fortes do que uma simples recuperação dos níveis prévios à pandemia.
Essa recuperação potencial na procura por veículos é condizente com a recuperação dos hábitos de dirigir na via pública. Também de acordo com dados do Profiles, 42,7% dos brasileiros que dirigem dizem que hoje usam seu carro todos os dias da semana. Em abril de 2022, esse percentual era de apenas 41,2%; e em 2021 era de 41,7%. Isto mostra que os consumidores no país estão dirigindo mais do que nos últimos dois anos, algo que naturalmente vai impulsionar a demanda por carros a curto prazo.
Utilidade para a família, segurança e versões mais básicas estão entre as preferências dos brasileiros
Para a indústria automotiva, estas intenções de compra representam uma boa notícia. Mas se ela quer capitalizar a tendência, também precisa estar ciente de quais modelos são mais populares no país. Entre a população geral, os brasileiros tendem a priorizar os carros que são úteis para toda a família, os modelos que têm o maior número possível de características de segurança e as versões mais básicas oferecidas pelas montadoras de automóveis.
Os brasileiros que procuram especificamente comprar um carro este ano têm uma lista semelhante de prioridades. Entretanto, é importante notar que eles prestam bastante atenção a algumas características, em comparação com a média global. Por exemplo, embora não seja sua prioridade número um, 68,8% dos brasileiros que planejam comprar um carro este ano dizem que é importante ter um veículo com um motor potente.
Este número representa uma diferença estatisticamente significativa de 7,1 pontos percentuais em relação aos 61,7% da população geral. Outro elemento notavelmente mais importante para os brasileiros que pretendem comprar um carro este ano é a disponibilidade de modelos básicos: 76,7% desses consumidores dizem que primeiro verificam se a versão mais simples de um veículo tem tudo o que precisam, 5,1 pontos percentuais a mais do que o geral da população (71,6%).
As marcas mais cobiçadas pelos potenciais compradores de automóveis
Os consumidores brasileiros que se preparam para comprar um novo modelo neste ano também já têm algumas marcas nas suas miras. De acordo com o YouGov BrandIndex, entre os consumidores que comprariam um carro este ano, a marca que obteve com a maior classificação de Consideração até agora em 2023 é a Toyota, com uma pontuação de 33, seguida de perto pela Honda, com uma pontuação de 29, e a Fiat, com uma classificação de 28,2. Entretanto, existem algumas diferenças sutis nas marcas que estão se tornando populares, dependendo do tipo de carro que estiver na mira do consumidor.
Entre aqueles brasileiros que planejam comprar um carro novo (à vista ou financiando a compra com seu anterior veículo), a Toyota é também a marca que mais melhorou sua pontuação de Consideração entre 2022 e 2023, com um aumento de 11 pontos. Honda é a segunda mais popular entre esses consumidores, mas com um aumento muito mais limitado (+4,2 pontos). A Hyundai é o terceiro fabricante de automóveis com crescimento mais rápido neste setor, com um aumento de 3,5 pontos.
Por outro lado, entre os brasileiros que planejam comprar um carro usado (certificado ou não), Honda é a marca que mais potencializou sua classificação de Consideração até agora em 2023 em comparação com a média de 2022, com um aumento de 12,7 pontos. Neste nicho, a diferença entre o topo e o resto do ranking também é notável: a Mitsubishi só melhorou sua classificação em 7,4 pontos (quase metade da Honda), enquanto a Toyota só aumentou sua pontuação em 6,7 pontos desde 2022.
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Foto por Marko Geber
Metodologia
YouGov Profiles é baseado em dados coletados continuamente e pesquisas contínuas, em vez de um único questionário limitado. Os dados de perfis para o Brasil são nacionalmente representativos e ponderados por idade, gênero e região. Saiba mais sobre o Profiles.
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. As pontuações do Consideração das marcas de veículos se baseiam na pergunta: “Se você está pensando em comprar um veículo ou caminhão, qual das seguintes marcas você compraria?” e entregue como uma porcentagem. As pontuações são baseadas em uma amostra média de 275 adultos no Brasil pesquisados entre 1 de janeiro de 2022 e 6 de abril de 2023. Saiba mais sobre o BrandIndex.