10 de abril de 2023, Alejandro R. Chavez
Quando a pandemia da COVID-19 eclodiu no início de 2020, a maioria das atividades ao ar livre foi suspensa. Para parte da população, isto significou uma oportunidade para poupar mais, já que gastaram muito menos em transporte, alimentos e recreação. Também começou a acumular-se um enorme desejo de sair e experimentar todas aquelas coisas que não puderam ser feitas durante a crise sanitária. Isto, naturalmente, inclui também o turismo e as viagens.
Dados do YouGov Profiles confirmam que os consumidores no Brasil também fazem parte desta tendência. Em abril de 2021, 45,3% da população disse ter ficado pelo menos uma vez em um hotel (seja a negócios ou para lazer) nos últimos 12 meses. O número caiu para 40,2% em abril de 2022, mas hoje se recuperou e cresceu para mais da metade dos brasileiros. Um fenômeno semelhante ocorreu na porcentagem de consumidores que tiraram férias curtas, fizeram viagens ao exterior e visitaram outras cidades e regiões do país.
Neste contexto de recuperação do turismo, certos destinos estão atraindo mais a atenção dos consumidores brasileiros do que outros. De acordo com o YouGov DestinationIndex, entre 1 de janeiro e 30 de março deste ano (os dados mais recentes disponíveis) Portugal, Brasil e Nova York acumularam as maiores pontuações de Consideração entre os quase 40 destinos turísticos internacionais rastreados no país; com pontuações de 35,7, 34,6 e 29,9, respectivamente. Esta classificação reflete quantas pessoas, ao planejarem suas próximas férias, estariam dispostas a incluir cada um desses destinos nas suas tomadas de decisão.
O Brasil tem uma classificação tão alta porque, naturalmente, a maioria das viagens planejadas e realizadas no país são domésticas. Portugal, por outro lado, goza da sua classificação de Consideração devido aos laços culturais e históricos que mantém com o Brasil. E, de modo geral, Nova York é um dos destinos mais procurados em praticamente todo o mundo. Entretanto, a classificação em si não reflete quais destinos estão se tornando populares no país durante o resto do ano, nem a razão específica da escolha.
Tipos de viajantes e para onde poderiam desejar ir em 2023
Entre os viajantes brasileiros interessados em atividades físicas (turistas de aventura), a Argentina é o destino que está ganhando mais tração para 2023. Durante todo o ano de 2022, acumulou uma pontuação de Consideração de 14,2 pontos. Mas nos três primeiros meses deste ano, acumulou um índice de 17,9, o que representa um crescimento de 3,7 pontos. A Espanha e a Coréia do Sul também se tornaram populares entre esses consumidores ao longo deste ano, com as métricas de Consideração subindo 2,4 e 1,6 pontos, respectivamente.
Curiosamente, Nova York é o destino mais popular para os brasileiros que procuram relaxar nas férias, com um forte aumento de 8,4 pontos no seu índice de Consideração entre 2022 e - até agora - em 2023. As Maldivas, um destino muito mais congruente com o plano de comer, beber e pegar um bronze, está apenas um pouco atrás de Nova York, com um aumento de 8 pontos no seu índice. A Tailândia é um terço distante, com uma melhoria de 3,9 pontos.
As Maldivas e Nova York são também os destinos que estão ganhando popularidade entre os brasileiros que visitam os mesmos lugares cada vez que saem de férias. Entretanto, neste nicho, são as Maldivas que têm uma ligeira vantagem sobre a cidade norte-americana, com um aumento de 6,8 pontos em sua pontuação de Consideração em relação a 2022. A Itália, a Tailândia e as Filipinas também têm visto fortes aumentos neste indicador entre os brasileiros que são "leais" a seus destinos de férias.
Nova York é também o destino mais popular entre os viajantes brasileiros que querem retornar de suas férias tendo aprendido algo novo. Dentre este nicho, a cidade norte-americana ganhou 6,7 pontos de Consideração até agora em 2023, em comparação com sua pontuação de 2022. A Argentina é um segundo país não tão distante, com um aumento de 5 pontos nesse índice em relação ao ano passado.
Finalmente, os brasileiros que querem viajar e vivenciar a cultura do país que estão visitando estão considerando cada vez com maior seriedade visitar a Argentina (que melhorou seu índice de Consideração em 4 pontos X 2022), os Estados Unidos em geral (+3,7 pontos X 2022), as Maldivas (também 3,7 pontos acima de 2022) e Nova York em particular (+2,7 pontos). Estas pontuações refletem que, enquanto cada tipo de viajante no Brasil tem ideias diferentes do que é um destino atraente, Nova York, Argentina e as Maldivas tendem a mostrar um apelo, um encanto quase que universal na hora de planejar as férias.
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Foto por Kinga Krzeminska
Metodologia
YouGov Profiles é baseado em dados coletados continuamente e pesquisas contínuas, em vez de um único questionário limitado. Os dados de perfis para o Brasil são nacionalmente representativos e ponderados por idade, gênero e região. Saiba mais sobre o Profiles.
YouGov DestinationIndex coleta dados de centenas de destinos turísticos ao redor do mundo todos os dias. Os dados apresentados mostram pontuações do indicador Consideração, medidas a partir da pergunta "Se você estivesse planejando férias ou um dia divertido para você/sua família, quais destinos você consideraria?" e é mostrado como uma porcentagem. Os dados provêm de pesquisas realizadas entre 1 de janeiro de 2022 e 30 de março de 2023 aplicadas em 346 adultos no Brasil com idade igual ou superior aos 18 anos. Conheça mais sobre o DestinationIndex.