3 de abril de 2023, Alejandro R. Chavez
Liderado pela Elseve e outros produtos da L'Oréal, o Anunciante do Mês de março de 2023 no Brasil foi dominado por produtos de beleza e cuidados pessoais, especialmente itens para o cabelo. Entre 26 de fevereiro e 23 de março, a Elseve conseguiu se posicionar como o jogador de maior crescimento no índice da Consciência da publicidade entre as 431 marcas analisadas dentro do país. Isto foi possível graças a uma campanha publicitária focada no uso de influenciadores e no aproveitamento de certas datas e celebrações chaves.
O shampoo Elseve melhorou 6,52 pontos na sua pontuação na Consciência da publicidade entre 26 de fevereiro (data em que registrou sua classificação mais baixa durante o período em análise) e 23 de março (data em que registrou sua pontuação mais alta). Outros produtos capilares da família Elseve também tiveram uma boa pontuação no ranking. A tintura de cabelo Cor&Ton melhorou seu índice em 4,5 pontos, enquanto a L'Oréal cresceu em 4,2 pontos no período, obtendo o sétimo e o oitavo lugares (respectivamente) na lista dos Anunciantes do Mês.
Foi também um bom mês para os concorrentes da Elseve: Seda e Embeleze, produtos de tratamento capilar controlados por outras empresas, cresceram 5,8 e 5,1 pontos na sua Consciência da publicidade durante o período, colocando-os em segundo e quarto lugar no ranking. O restante da lista foi composto pela bebida energética Red Bull (até 5,7 pontos), a companhia aérea Azul (até 4,9 pontos), Oral-B (o Anunciante do Mês de janeiro e que neste mês cresceu 4.6 pontos), e empresas de videogame Xbox e Capcom (que cresceram 4,1 pontos cada uma).
Ao longo de todo o mês, Elseve confiou fortemente em estratégias de marketing baseadas em influenciadores. No dia 10 de março, através do perfil oficial da L'Oréal no Twitter para o Brasil, o creme de pentear publicou um vídeo gravado pela criadora de conteúdo Jessica Dantas, mostrando a capacidade do produto de criar cachos definidos independentemente da rotina de penteado dos consumidores. Um dia depois, a marca fez o upload de outro vídeo com a criadora de conteúdo Julia Mazzocco, usando o mesmo conceito.
A Elseve também realizou campanhas de marketing focadas em datas e eventos importantes no Brasil e em nível global. Em 10 de março, como parte de uma estratégia para aproveitar ao máximo os últimos dias do verão, a L'Oréal lançou um sorteio para uma viagem a Noronha para todos aqueles que compraram um produto da Elseve e um da L'Oréal. E, como parte do Dia Mundial da Reciclagem, a L'Oréal no 18 de março a marca se orgulhava do seu compromisso com a reutilização das suas embalagens.
Ambas as estratégias foram de fato combinadas para a campanha do Dia Global da Reciclagem, quando a L'Oréal lançou um vídeo com a cantora-compositora e atriz Camila Cabello no mesmo dia, 18 de março, em que a artista convidou os consumidores da Elseve a reciclarem as embalagens. Estas abordagens provaram ser eficazes: Embora o creme para cabelo não tenha a mais alta classificação da Consciência da publicidade no Top 5 do ranking do Anunciante do Mês, é visível que seu crescimento foi muito mais estável e consistente do que o de marcas com melhor pontuação, como Azul, Seda e Red Bull.
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Foto por L'Oréal Brasil
Metodologia
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. A Consciência da publicidade de uma marca é baseada na pergunta: "De quais das seguintes marcas você viu um anúncio nas duas últimas semanas?" Dados de pesquisas com adultos com 18 anos ou mais residentes no Brasil de 26 de fevereiro a 23 de março de 2023. A pontuação de Consciência da publicidade é baseada em uma média móvel de quatro semanas. A mudança nas pontuações de cada marca é calculada tomando a diferença entre os dias de maior e menor pontuação dentro do período. Saiba mais sobre a BrandIndex.