27 de março de 2023, Alejandro R. Chavez
No Brasil, poucos esportes podem chegar perto do futebol em popularidade. Em 2022, a Copa do Mundo da FIFA foi coroada como a competição esportiva mais popular no país, muito à frente de qualquer outro grupo ou torneio esportivo. E, no ranking das principais ligas e eventos do país, sete das dez primeiras posições foram para competições de futebol. Mas isso não significa que as outras disciplinas não estejam aos poucos se aproximando do público.
Uma das mais marcantes é o surfe. Segundo dados da YouGov Profiles, apenas 12% da população no Brasil acompanha ativamente os eventos e competições de surf, um número que se manteve estável nos últimos três anos. Mas, nos últimos meses, a disciplina começou a atrair mais a atenção dos brasileiros.
Em dados da YouGov BrandIndex, a World Surf League (uma das principais organizações mundiais do esporte) quase dobrou suas classificações de Atenção, Ad Awareness e Buzz entre 1 de janeiro e 16 de março deste ano. Embora suas métricas líquidas sejam relativamente baixas, a entidade está entre as 10 principais ligas e eventos esportivos (fora dos relacionados ao futebol) que mais cresceram nessas métricas nos primeiros meses de 2023.
Fãs do surfe, um grupo de consumidores atraente
A crescente popularidade da World Surf League é relevante porque os brasileiros que acompanham o esporte provaram ser consumidores valiosos, em termos de vontade de gastar, abertura a certas estratégias de marketing e fidelidade que têm pelas marcas. Também em dados de Profiles, 66% dos fãs do surfe afirmam que percebem consistentemente os patrocinadores de eventos esportivos, um número estatisticamente maior do que os 54% dos fãs de outras modalidades.
Os fãs do surf também são estatisticamente mais propensos a comprar produtos e serviços de marcas que patrocinam seus times e atletas favoritos (48%, contra 42% entre os fãs de outras disciplinas). Os amantes do surfe também tendem a comprar produtos sem olhar o preço e pagam mais por itens de boa qualidade do que os fãs de outros esportes. Além disso, e talvez muito mais importante, eles são mais propensos a dizer que são leais às marcas que gostam.
Ao mesmo tempo, os fãs do surfe no Brasil podem ser consumidores particularmente exigentes. Para este nicho, é substancialmente mais importante que as marcas abordem questões de diversidade, inclusão e sustentabilidade do que para os adeptos de outras modalidades esportivas. Não apenas isso: 53% desses brasileiros dizem que deixariam de comprar produtos de uma marca se discordassem dela em uma questão controversa. Este número é estatisticamente maior do que entre os 50% dos torcedores de qualquer outro esporte.
Enquanto os brasileiros amantes do surfe estariam mais dispostos a comprarem de marcas que patrocinam seus times e atletas favoritos, eles também têm mais probabilidade de sentir que merecem descontos especiais e promoções desses patrocinadores. Esses fãs também podem ter um funil de vendas muito mais extenso, especialmente com compras de grande porte. Isto porque oito em cada 10 fãs do surfe no Brasil dizem que nunca fazem grandes compras sem estarem bem informados, em comparação com o 75% que diz o mesmo entre os fãs de qualquer outra modalidade esportiva.
Anúncios on-line, a forma mais eficaz de engajar os fãs do surfe
Em termos gerais, as campanhas on-line parecem ser a forma mais eficaz de atrair a atenção dos seguidores desta disciplina esportiva, com 74% dizendo que notam este tipo de publicidade on-line. No entanto, outro canal muito eficaz parece ser a publicidade no transporte público (incluindo paradas de ônibus e os próprios ônibus), pois tendem a serem vistos por sete em cada 10 brasileiros deste nicho. Fortes resultados também parecem ser alcançados com campanhas em eventos.
Do outro lado da moeda, as campanhas menos eficazes para esse grupo de consumidores são os outdoors e outros métodos Out-Of-Home (OOH), já que só funcionam para três em cada 10 fãs do surfe brasileiro. Também os anúncios de cinema e os correios tradicionais também são muito pouco efetivos para capturar esses consumidores, tendo apenas um efeito positivo em menos de 33% das ocasiões. Assim, para as marcas que procuram capitalizar a crescente popularidade do surfe no Brasil, as campanhas digitais ainda parecem ser o caminho a seguir.
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Foto por Thomas Barwick
Metodologia
YouGov SportsIndex coleta dados sobre milhares de marcas, equipes e eventos esportivos todos os dias. Os dados apresentados mostram a pontuação no indicador de Buzz, medida a partir da pergunta " Nas ÚLTIMAS DUAS SEMANAS, sobre quais dos seguintes eventos esportivos/ligas você ouviu algo POSITIVO/NEGATIVO?" e é mostrado como uma pontuação líquida entre -100 e +100. O indicador de Atenção e medido a partir da pergunta " De quais dos seguintes eventos esportivos/ligas você já ouviu falar?" e é mostrado como uma porcentagem. O indicador de Consciência da publicidade e medido a partir da pergunta "Sobre quais dos seguintes eventos esportivos/ligas você viu um anúncio nas ÚLTIMAS DUAS SEMANAS?" e é mostrado como uma porcentagem. A informação vem de pesquisas realizadas entre 1 de janeiro e 16 de março de 2023 com 295 adultos no Brasil com idade igual ou superior a 18 anos. Os números são baseados em uma média móvel de quatro semanas. Saiba mais sobre SportsIndex.
YouGov Profiles é baseado em dados coletados continuamente e pesquisas contínuas, em vez de um único questionário limitado. Os dados de perfis para o Brasil são nacionalmente representativos e ponderados por idade, gênero e região. Saiba mais sobre o Profiles.