21 de março de 2023, Alejandro R. Chavez
(Este artigo foi ao ar originalmente em 27 de dezembro de 2022)
Com uma melhoria de 12,65 pontos percentuais no indicador de Consciência da Publicidade da ferramenta YouGov BrandIndex, a marca de alimentos Sadia conquistou a primeira posição do ranking Anunciante do Mês no Brasil no último mês do ano. Esse ranking compara a variação entre os dias de melhor e pior desempenho de quase 400 marcas rastreadas no mercado a cada mês.
A Sadia subiu ao topo do ranking neste mês de dezembro, apesar de uma conta falsa do Instagram ter oferecido promoções falsas com produtos gratuitos. A empresa de alimentos também se destacou durante o mês de dezembro com dinâmicas ligadas à Copa do Mundo de 2022 e ao desempenho da seleção nacional nos seus jogos mais recentes do evento, bem como com receitas para o jantar de Natal.
Para esta edição do ranking, o período analisado variou de 26 de novembro a 22 de dezembro. A melhora de 12,65 pontos da Sadia foi observada entre 29 de novembro (quando registrou seu menor escore para o período, 35,48) e 22 de dezembro (quando registrou seu maior escore para o mês, 48,24). As demais marcas no top 5 do Anunciante do Mês de dezembro de 2022 no Brasil foram McDelivery, Volkswagen, L'Oréal Paris e Qatar Airways, que tiveram melhoras positivas de 9,16, 7,93, 7,7 e 7,65 entre seus dias de pior e melhor desempenho; respectivamente.
O índice “Consciência da Publicidade” é obtido perguntando aos consumidores brasileiros se eles se lembram de ter visto algum anúncio de alguma das marcas rastreadas pela YouGov no país nas duas semanas anteriores à pesquisa, e é expresso como o percentual de pessoas que afirmaram se lembrar de terem visto uma dessas peças promocionais na mídia. Os questionários são enviados a diferentes membros do país todos os dias.
Para as demais marcas do top 5 do Anunciante do Mês do Brasil em dezembro de 2022, as datas de pior desempenho no período foram entre os dias 26 e 28 de novembro, enquanto as datas de melhor desempenho foram, em geral, antes que as da Sadia. Isso sugere que os processos de melhoria dessas outras marcas começaram, mas também terminaram, mais rapidamente.
Também cabe destacar que, ao contrário da situação de Anunciante do Mês em outros países, a Sadia foi não só o player com maior evolução no índice Consciência da Publicidade, como também a marca do top 5 que manteve a melhor classificação ao longo do mês. Entre o final de novembro e o início de dezembro, a Sadia teve um índice de Consciência da Publicidade não muito superior ao da L'Oréal e da Volkswagen. Mas, embora as duas últimas marcas tenham mantido uma taxa de crescimento estável durante o resto do período, a Sadia teve um pico de melhoria muito mais visível.
No ranking de Anunciante do Mês de dezembro, Eudora, Amazon, YouTube, SBT e Trivago foram as marcas do Brasil que apresentaram o pior desempenho em Consciência da Publicidade. Para essas empresas, a data de pior desempenho durante o período ocorreu após a data de melhor desempenho, sugerindo um rebaixamento do escore. Respectivamente, a diferença na pontuação dessas marcas foi de -8,84, -8,4, -8,32, -7,65 e -7,57.
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Foto por Sadia
Metodologia
YouGov BrandIndex coleta dados sobre as marcas de todos. O escore Consciência da Publicidade é baseado na pergunta: "De quais marcas você assistiu um anúncio nas últimas duas semanas?" Dados de pesquisas com adultos maiores de 18 anos residentes no Brasil de 26 de novembro a 22 de dezembro. Consciência da Publicidade tem os escores baseados em uma média móvel de quatro semanas. A alteração nas pontuações de cada marca é calculada pela diferença entre os dias de pontuação mais alta e mais baixa do período. Saiba mais sobre o BrandIndex.