21 de março de 2023, Alejandro R. Chavez
Para muitos brasileiros, a Semana Santa pode ser um bom momento para fazer uma viagem: não é tão caótica quanto o Carnaval e o calor do verão começa a diminuir, enquanto o clima ainda é agradável em muitos destinos. É claro que nem todos estão procurando as mesmas coisas quando saem de férias. E, por essa razão, destinos muito diferentes estão atraindo a atenção dos brasileiros.
Segundo dados da YouGov BrandIndex, entre aquelas pessoas que tendem a escolher destinos de férias para obter o maior aproveitamento do seu dinheiro, o destino que mais cresceu no índice de Consideração dentro do Brasil até agora - em 2023 - foi a Grécia. O país europeu melhorou a sua pontuação em 5,1 pontos em relação ao ano passado. As Maldivas e a Dinamarca também estão captando a atenção dos brasileiros, tendo melhorado seus índices de Consideração em 4 e 3,6 pontos, respectivamente, no mesmo período.
As Maldivas também parecem ser muito populares entre os viajantes brasileiros que são mais práticos na escolha do seu próximo destino: entre os consumidores que escolhem onde passar férias com base na facilidade para chegar ou se eles têm amigos/família lá, as ilhas melhoraram sua classificação de Consideração em 7,6 pontos durante 2023. Nova Iorque também viu uma melhora substancial até agora neste ano entre esse tipo de viajante brasileiro, com um aumento de 5,5 pontos em sua classificação.
Entre os brasileiros que aspiram a fazer algo mais do que apenas relaxar, as Maldivas e a Grécia também são os destinos que aparecem como os melhor posicionados para a Páscoa. Entre esses consumidores, porém, também se destacam o México, a Tailândia e os Estados Unidos em geral, todos com melhorias em seus índices de Consideração de mais de 2,5 pontos até agora em 2023. Esses brasileiros "ativos" incluem tanto os que procuram vida noturna quanto os que buscam destinos com beleza natural, atividades esportivas ou locais culturais e/ou históricos.
Finalmente, entre os viajantes brasileiros mais "tradicionais" (que vão a um destino específico porque já o visitaram antes, foram recomendados por amigos e/ou familiares, ou simplesmente preferem um lugar com bom clima), a Grécia e as Maldivas também estão no topo da classificação na melhoria do índice de Consideração em comparação com 2022. Respectivamente, até agora, em 2023, a nação européia e as ilhas sul-americanas melhoraram suas classificações em cerca de 6,7 e 6 pontos.
Vale lembrar que, embora a Grécia e as Maldivas dominem o ranking de destinos com maior crescimento em índices de Consideração em praticamente todas as categorias de viajantes brasileiros, eles não são os lugares com as mais altas classificações líquidas. Portugal e o Brasil em geral (ou seja, viagens dentro do país) continuam sendo os destinos mais considerados pelas pessoas para suas próximas férias em 2023, com classificações de 34,9 e 34,8 pontos, respectivamente.
Também é importante considerar que alguns destinos turísticos estão investindo fortemente para serem notados pelos consumidores brasileiros. De acordo com a BrandIndex, tanto o México quanto o Japão melhoraram significativamente em seus índices de Consciência da publicidade desde fevereiro passado, enquanto os Estados Unidos e a França têm tido um crescimento sustentado nessa métrica desde o início de março. Isto reflete estratégias publicitárias que estão causando efeitos no Brasil e, caminhando para a Semana Santa, podem muito bem resultar em algumas vitórias decisivas.
Também é importante considerar que a Semana Santa é um período de recesso relativamente curto e que já está praticamente chegando. Neste sentido, é bem provável que os destinos de férias no Brasil tenham uma vantagem sobre as viagens a outros países e continentes. Isto é especialmente verdadeiro quando se considera que, nos dados da YouGov Profiles, os viajantes brasileiros estão retomando rapidamente as férias "curtas" de três dias ou menos.
Para março de 2023, 49% dos consumidores pesquisados no Brasil disseram ter tirado pelo menos um curto período de férias nos últimos 12 meses. Em março do ano passado, a proporção era de apenas 39%. O número agora é ainda maior do que em 2021, quando 45% dos brasileiros disseram ter tirado férias curtas no último ano. Isto indica que, pelo menos para a Semana Santa, os consumidores que decidem viajar são mais propensos a fazê-lo dentro do país.
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Foto por Sylvain Sonnet
Metodologia
YouGov DestinationIndex coleta dados de centenas de destinos turísticos ao redor do mundo todos os dias. Os dados apresentados mostram pontuações do indicador Consideração, medidas a partir da pergunta "Se você estivesse planejando um feriado ou um dia divertido para você/família, quais destinos você consideraria..." e é mostrado como uma porcentagem. O indicador de Consciência de publicidade é medido a partir da pergunta "Para qual dos seguintes destinos você viu um anúncio nas últimas DUAS semanas?" e é exibido como uma porcentagem. Os dados provêm de pesquisas realizadas entre 1 de janeiro e 9 de março de 2023 aplicadas em 293 adultos brasileiros com idade igual ou superior aos 18 anos. Os números são baseados numa média móvel de quatro semanas. Conheça mais sobre o DestinationIndex.
YouGov Profiles é baseado em dados coletados continuamente e pesquisas contínuas, em vez de um único questionário limitado. Os dados de perfis para o Brasil são nacionalmente representativos e ponderados por idade, gênero e região. Saiba mais sobre o Profiles.