Copa do Mundo. É também a hora de a América Latina apostar?
(Este artigo foi ao ar originalmente em 2 de dezembro de 2022)
Desde o dia 20 de novembro e até a metade de dezembro, os refletores estarão sobre o Catar e a edição 2022 da Copa do Mundo. Isso também inclui os países da América Latina, uma das regiões do planeta com maior interesse em esportes em geral e futebol em particular.
A paixão do continente pelo futebol também está indicando uma temporada comercial muito positiva para as empresas e sites de apostas. De acordo com YouGov Global Profiles, uma em cada cinco pessoas em quatro países-chave da América Latina garante que apostar a faz sentir-se mais próxima dos esportes que desfruta.
O sentimento é particularmente forte no Brasil, onde os 25% da população garantem que apostar melhora sua experiência esportiva, uma diferença estatisticamente significativa se comparada ao continente como um todo. No outro lado da balança está o México, onde mais da metade dos consumidores não acredita que apostar tenha algum efeito na sua relação com os jogos e esportes que seguem.
De fato, o Brasil em geral parece estar muito mais aberto do que os outros países da América Latina às apostas. Quase a metade dos consumidores no país não estão de acordo com a proibição de todos os tipos de apostas, e 33% não acreditam que os cassinos sejam ruins. E, em relação às apostas esportivas, apenas 18% dos consumidores brasileiros afirmam que não as consideram viciantes.
Embora não no mesmo grau que seus equivalentes no Brasil, os consumidores no México e na Colômbia também mostram uma forte inclinação às apostas em geral e às apostas esportivas em particular.
No México, por exemplo, 33% da população diz que os cassinos não são ruins, o mesmo percentual observado no Brasil. E na Colômbia, enquanto quatro em cada 10 pessoas discordam da proibição de todos os tipos de apostas, apenas 12% acreditam que as apostas esportivas viciam. Em todos esses pontos, os consumidores da Argentina parecem ter a visão mais dúbia da região.
Embora os consumidores latino-americanos pareçam mais receptivos às apostas esportivas, as empresas do setor terão oportunidades muito específicas para atingir esse público-alvo se quiserem aproveitar a tendência da Copa do Mundo. De acordo com um estudo realizado em novembro pela YouGov, por ocasião do torneio da FIFA especificamente no México e no Brasil, dos mais de 80% dos entrevistados que disseram se interessar por futebol, nove em cada 10 planejam assistir a um dos jogos do evento em ambos os mercados.
E em ambos os países, a maioria da população indicou que pretende assistir aos jogos em casa ou na casa de um amigo. Tanto no Brasil quanto no México, menos de quatro em cada dez consumidores pretendem assistir aos jogos em um bar ou restaurante, na rua ou em outro lugar. Isso sugere que as marcas de apostas esportivas que desejam atingir os torcedores da Copa do Mundo precisarão investir fortemente em canais digitais, ou então capturar a atenção do público e apostar antes do evento.
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Foto por krisanapong detraphiphat
Metodologia
YouGov Global Profiles é um banco de dados consistente globalmente com mais de 1.000 perguntas em 48 mercados. As informações são baseadas na coleta contínua de dados entre adultos maiores de 16 anos na China e maiores de 18 anos em outros mercados. Os tamanhos de amostra para YouGov Global Profiles flutuam ao longo do tempo, mas o tamanho mínimo de cada amostra é sempre de cerca de 1.000. Os dados para cada mercado usam amostras nacionalmente representativas fora da Índia e dos Emirados Árabes Unidos, que usam amostras representativas da população urbana, e China, Egito, Hong Kong, Indonésia, Malásia, Marrocos, Filipinas, África do Sul, Taiwan, Tailândia, e Vietnã, que usam amostras representativas da população online. Saiba mais sobre Global Profiles.
O YouGov RealTime Omnibus fornece resultados rápidos em pesquisas para públicos de nicho ou representativos nacionalmente em vários mercados. O estudo de hábitos em torno da Copa do Mundo de 2022 foi realizado online de 10 a 15 de novembro de 2022 com uma população nacionalmente representativa de 1.004 pessoas no Brasil (maiores de 18 anos), por meio de um questionário elaborado pela YouGov. Para os dados do México, o estudo foi realizado online de 10 a 16 de novembro de 2022 com uma população nacionalmente representativa de 1.002 pessoas (maiores de 18 anos), usando um questionário elaborado pela YouGov. Saiba mais sobre YouGov RealTime Omnibus.