6 de março de 2023, Alejandro R. Chavez
A AliExpress é o Anunciante do Mês de fevereiro de 2023, no Brasil. A plataforma de e-commerce foi, de acordo com o ranking da YouGov BrandIndex, a que teve o crescimento mais significativo entre 26 de janeiro e 23 de fevereiro relativo à sua pontuação de Reconhecimento de Publicidade. Isto foi conseguido, em parte, graças a uma agressiva campanha de promoção das mídias sociais focada em memes e interação com o público.
Em 26 de janeiro, o dia com a pontuação mais baixa de Reconhecimento publicitário durante o período analisado, a AliExpress alcançou uma pontuação de 22,27. No dia 16 de fevereiro, a data com a pontuação mais alta deste indicador durante o mês em análise, a plataforma alcançou uma pontuação de 31,38. Isto resultou em uma mudança de 9,11, à frente de concorrentes como a cerveja Itaipava (que só conseguiu crescer 8,32 pontos entre sua pontuação mais baixa e mais alta) e o medicamento Dorflex (que mostrou uma melhora de 8,23).
A marca de produtos dentais Sorriso, a cadeia de postos de gasolina Ipiranga, a fornecedora de telecomunicações TIM, a empresa de tecnologia Apple e o serviço de streaming Paramount+ também conseguiram se posicionar no TOP 10 do ranking de Anunciantes do Mês do Brasil em fevereiro. Dois outros membros do mercado de comércio eletrônico, Shopee e MercadoPago, chegaram perto de igualar a pontuação da AliExpress: Shopee aumentou seu índice de Reconhecimento publicitário em 7,98 pontos, enquanto o MercadoPago registrou uma diferença de 7,31 entre seus dias de maior e menor desempenho no período observado para a análise.
Ao contrário das principais marcas no ranking do Anunciante do Mês para outros países, a AliExpress não concentrou a sua estratégia de mídia social durante esse período em nenhum evento em particular. Pelo contrário, a sua campanha está focada na interação das mídias sociais com seus seguidores. Por exemplo, através da sua conta oficial no Instagram, ela publicou frequentemente vários memes e enquetes, pedindo ao público que marcasse seus criadores de conteúdo favorito e fazendo hora com o absurdo de situações comuns, como a recuperação de uma senha. Mais interessantes são suas campanhas focadas na promoção de certos produtos. Enquanto muitos posts no Instagram simplesmente compartilham fotos de um produto interessante, a AliExpress frequentemente escolhe formas mais atraentes de promover o seu catálogo, montando colagens com seus produtos, incorporando referências cinematográficas, criando pesquisas para o público adivinhar o uso dos seus produtos mais extravagantes, e até brincando com alguns dos produtos mais ridículos disponíveis no seu catálogo.
Esta estratégia de comunicação, independentemente dos grandes eventos de interesse para o público, compensou para AliExpress em termos de consistência. A marca viu um crescimento constante no seu índice de Reconhecimento Publicitário durante todo o período analisado, e a tendência ainda parece positiva. No entanto, vale notar que a classificação líquida da plataforma ainda é consistentemente mais baixa do que a dos players brasileiros mais bem estabelecidos no Top 5 de Anunciantes do Mês, tais como Shopee e Itaipava.
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Foto por AliExpress Brasil
Metodologia
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. A Consciência da publicidade de uma marca é baseada na pergunta: "De quais das seguintes marcas você viu um anúncio nas duas últimas semanas?" Dados de pesquisas com adultos com 18 anos ou mais residentes no Brasil de 26 de janeiro a 23 de fevereiro de 2023. A pontuação de Consciência da publicidade é baseada em uma média móvel de quatro semanas. A mudança nas pontuações de cada marca é calculada tomando a diferença entre os dias de maior e menor pontuação dentro do período. Saiba mais sobre a BrandIndex.