7 de fevereiro de 2023, Alejandro R. Chavez
De acordo com o ranking do Anunciante do Mês da YouGov de janeiro de 2023, a marca de cuidados pessoais Oral-B foi classificada como aquela de maior crescimento entre as cerca de 390 marcas analisadas no Brasil na pontuação de Reconhecimento Publicitário, entre 26 de dezembro de 2022 e 25 de janeiro deste ano. Bob's, YouTube, Nestlé e Casasbahia.com também tiveram aumentos significativos durante este período, embora de menor magnitude em relação à marca de saúde dental.
O índice de Reconhecimento publicitário é parte da ferramenta YouGov BrandIndex, e rastreia quantas pessoas lembram de terem visto anúncios para as marcas analisadas recentemente. No caso da Oral-B, passou de uma pontuação de 37,99 pontos em 28 de dezembro de 2022 (sua pontuação mais baixa no período analisado) para um escore de 47,52 em 24 de janeiro (a pontuação mais alta no período avaliado): um aumento de 9,53 pontos. O número é substancialmente superior à melhoria mostrada pelas outras marcas no Top 5 do ranking dos Anunciantes do Mês para o Brasil.
Por exemplo, a cadeia de fast food Bob's passou de um Índice de Reconhecimento Publicitário de 15,96 em 3 de janeiro para 23,61 em 25 de janeiro: um aumento de 7,65 pontos. O YouTube passou de 54,84 para 62,39, uma diferença de 7,55 pontos, entre 26 de dezembro e 14 de janeiro; enquanto a Nestlé melhorou esta métrica em 7,53 pontos entre 28 de dezembro de 2022 e 25 de janeiro de 2023. A melhoria do Casasbahia.com, finalmente, foi de 7,11 entre seu ponto mais baixo e mais alto no período avaliado.
Durante todo o mês de janeiro, as ativações da Oral-B centraram-se em torno de sua participação como um dos patrocinadores da 23ª temporada do Big Brother Brasil. Particularmente nas mídias sociais, a marca de saúde bucal procurou ativamente criar buzz e discussão em torno dos momentos mais icônicos dos episódios, seja fornecendo recapitulações do que era mais relevante no episódio (repleto de referências a seus produtos e dicas de limpeza oral), ou respondendo a posts de fãs que reutilizaram clipes de capítulos do programa em que seus produtos estavam sendo usados.
De fato, Oral-B utilizou esses clipes do Big Brother Brasil (principalmente através de sua página no Facebook) para criar vídeo-memes sobre boas práticas de saúde oral, incluindo as desvantagens de compartilhar uma escova de dentes entre várias pessoas e a importância de utilizar fio dental. A marca também executou ocasionalmente algumas ativações nas mídias sociais ligadas a certas celebrações comerciais, tais como o dia do riso, que lhe ajudaram a ganhar reações e atenção.
Notavelmente, enquanto a Oral-B foi a marca reconhecida como Anunciante do Mês no Brasil por seu crescimento durante todo janeiro de 2023, ela não tem a maior pontuação de Reconhecimento Publicitário do país. De fato, entre as marcas melhor ranqueadas, o YouTube tem uma classificação líquida mais alta do que a marca dentária, consistente com sua posição como uma das plataformas mais populares para o consumo de vídeo no mundo inteiro.
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Foto por Oral-B Brasil
Metodologia
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. A Consciência da publicidade de uma marca é baseada na pergunta: "De quais das seguintes marcas você viu um anúncio nas duas últimas semanas?" Dados de pesquisas com adultos com 18 anos ou mais residentes no Brasil de 26 de dezembro de 2022 a 25 de janeiro de 2023. A pontuação de Consciência da publicidade é baseada em uma média móvel de quatro semanas. A mudança nas pontuações de cada marca é calculada tomando a diferença entre os dias de maior e menor pontuação dentro do período. Saiba mais sobre a BrandIndex.