1 de fevereiro de 2023, Alejandro R. Chavez
Na América Latina, a criação de campanhas de marketing significa a possibilidade de levar mensagens publicitárias eficientes a uma parte substancial da população total. Segundo dados do YouGov Global Profiles, 34% das pessoas na região dizem que um dos seus interesses é jogar videogames em qualquer dispositivo. Outro 27% da população total se considera "gamers". Portanto, é do interesse de qualquer indústria encontrar estratégias para captar a atenção deste nicho.
Mas estes consumidores latino-americanos não são idênticos a outros fãs de videogames do resto do mundo em termos de publicidade. Para começar, os canais de ativação que atraem os jogadores da região nem sempre são iguais àqueles que trabalham para o jogador médio internacional.
A Global Profiles indica que apenas metade dos jogadores da América Latina geralmente notam mensagens publicitárias no transporte público, aeroportos, estações de trem e pontos de ônibus; um número que representa uma diferença estatisticamente significativa em comparação com a média de quase 60% dos fãs globais de jogos que percebem essas ativações. Outdoors e cartazes também não parecem ser particularmente mais atraentes para os jogadores latino-americanos do que para os players de outras partes do mundo.
Mas, embora os jogadores desta região não prestem tanta atenção aos anúncios tipo Out-Of-Home (OOH) quanto o jogador médio do resto do mundo, eles tendem a se envolver mais prontamente com outras estratégias. Sete em cada 10 jogadores latino-americanos prestam atenção aos anúncios que são veiculados em eventos de entretenimento (contra 64% da média global); quase metade desfruta de anúncios no cinema (contra apenas 37% dos jogadores em todo o mundo), e 63% observam anúncios online (uma pequena, mas estatisticamente significativa diferença em relação aos 62% dos jogadores globais que fazem o mesmo).
Os gamers na América Latina também têm prioridades específicas sobre o tipo de anúncios que desejam ver em diferentes canais de publicidade. 65% desses consumidores querem que as mensagens da marca sejam divertidas, a sua máxima prioridade. Também é importante que as pessoas protagonistas desses comerciais pareçam pessoas reais, e não apenas atores ou modelos pagos.
Seis em cada 10 jogadores latino-americanos se sentem bombardeados por anúncios; portanto, é vital para as empresas que querem se posicionar neste nicho não saturar esse público-alvo com mensagens comerciais.
Um pouco menos importante para os fãs de videogames na região é que seu estilo de vida seja mais fidedigna e freqüentemente representado nos comerciais (algo que 51% deste nicho quer), que as famílias nos anúncios se assemelhem mais com as suas próprias (importante para 50% dos jogadores latino-americanos) e que as marcas não se apropriem de questões políticas e sociais apenas para chamar a atenção (48%).
Felizmente para as empresas que querem atingir os jogadores latino-americanos e estão apenas começando com suas estratégias publicitárias, nenhuma indústria parece ter rachado a fórmula perfeita para atrair a atenção deste nicho na região. Levando em conta a lista das indústrias que tiveram maior impacto sobre os fãs de videogames no México e no Brasil (as maiores economias da região), os resultados são inconsistentes.
Cifras da YouGov BrandIndex apontam que, no México, a indústria que (como um todo) teve a mais alta classificação de reconhecimento publicitário entre os fãs de videogames ao longo de 2022 foi a de Higiene e Cuidado Pessoal, com 18,1 pontos. Um pouco mais atrás estão os Serviços Financeiros, Bebidas, Mídia e Vestuário e Calçados, todos com cerca de 13 pontos.
No Brasil, ao contrário, a indústria com a mais alta classificação de reconhecimento publicitário entre os jogadores no ano passado foi o setor Automotivo, com uma classificação de 20 pontos. Em segundo lugar, a Mídia, alcançou um reconhecimento publicitário de apenas 15,4, e o restante da lista mal conseguiu alcançar os 10 pontos.
Estes números, além de refletir que há lições a serem aprendidas nas estratégias publicitárias dos setores de Higiene (no México) e Automotivo (no Brasil) sobre como atrair a atenção dos jogadores na América Latina, também indicam que há um amplo espaço a ser reconhecido entre uma população de nicho cada vez mais atraente na área.
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Foto por Lucie Liz
Metodología
YouGov Global Profiles é um banco de dados consistente globalmente com mais de 1.000 perguntas em 48 mercados. As informações são baseadas na coleta contínua de dados entre adultos maiores de 16 anos na China e maiores de 18 anos em outros mercados. Os tamanhos de amostra para YouGov Global Profiles flutuam ao longo do tempo, mas o tamanho mínimo de cada amostra é sempre de cerca de 1.000. Os dados para cada mercado usam amostras nacionalmente representativas fora da Índia e dos Emirados Árabes Unidos, que usam amostras representativas da população urbana, e China, Egito, Hong Kong, Indonésia, Malásia, Marrocos, Filipinas, África do Sul, Taiwan, Tailândia, e Vietnã, que usam amostras representativas da população online. Saiba mais sobre Global Profiles.
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. As pontuações do Consciência da publicidade da [Brand] se baseia na pergunta: “De quais das seguintes marcas você viu um anúncio nas DUAS ÚLTIMAS SEMANAS?” e entregue como uma porcentagem. As pontuações são baseadas em uma amostra média de 7031 adultos no México e Brasil pesquisados entre 1 de janeiro e 31 de dezembro de 2022. Saiba mais sobre o BrandIndex.