Cresce l’interesse per lo sport femminile in tutto il mondo
Negli ultimi mesi lo sport femminile ha registrato numerosi record di presenze. Il precedente record di presenze per una partita di sport femminile è stato stabilito l'anno scorso con 91.648 spettatori in occasione della partita di UEFA Champions League tra Barcellona e Wolfsburg. La Coppa del Mondo femminile FIFA, conclusasi di recente, è stata senza dubbio l'evento più seguito finora, con quasi due milioni di spettatori. Negli ultimi anni sono stati battuti record di presenze anche nel cricket e nel rugby (union) femminile.
I dati di monitoraggio globale di YouGov confermano che queste pietre miliari dell'affluenza riflettono in realtà una crescita strutturale dell'attrazione per lo sport femminile in generale, che non si limita a poche occasioni speciali. Da novembre 2020, data in cui YouGov ha iniziato a rilevare questi dati, a giugno 2023, la percentuale di consumatori che dichiara di aver seguito lo sport femminile nell'ultimo mese è passata dal 21% al 28%.
Con l'eccezione dell'eccezionale picco di telespettatori associato ai Giochi Olimpici di Tokyo 2020 (che si sono effettivamente svolti nel luglio-agosto 2021), lo sport femminile ha registrato un aumento costante.
Questa ripresa non è avvenuta a spese dello sport maschile: nello stesso periodo, gli ascolti dello sport maschile sono rimasti piuttosto stabili, passando dal 43% al 46%.
È importante tenere presente il ruolo che le chiusure legate al di Covid-19 può aver avuto nel calo degli ascolti nei primi mesi del periodo; tuttavia, l'aumento relativo degli ascolti degli sport femminili rispetto a quelli maschili è significativo.
Gran parte di questa crescita sembra essere stata guidata dalle donne. Nel novembre 2020, solo il 17% delle donne guardava lo sport femminile, percentuale che è salita al 25% nel luglio 2023. Tuttavia, gli uomini continuano a guardare lo sport femminile in proporzioni leggermente superiori, come si vede nel grafico seguente.
Interessante sottolineare che il seguito dello sport femminile non è distribuito uniformemente nei vari mercati. Gli indonesiani, in cima alla classifica, hanno una probabilità più che tripla rispetto ai consumatori di Stati Uniti, Germania e Singapore di aver guardato/seguito lo sport femminile.
In Messico (39%), India (36%), Cina (34%), Emirati Arabi Uniti (33%), Spagna (32%) e Svezia (31%), almeno tre consumatori su dieci affermano di aver seguito lo sport femminile nell'ultimo mese. Nel frattempo, almeno un quarto dei consumatori in Polonia (26%), Italia (27%), Danimarca (28%) e Australia (29%) dice lo stesso. Anche se nella seconda metà della classifica, le percentuali sono piuttosto alte in Gran Bretagna, Canada, Francia e Hong Kong, con circa un quinto dei consumatori che dichiara di aver seguito lo sport femminile nell'ultimo mese.
Methodology: YouGov Surveys: Serviced provide quick survey results from nationally representative or targeted audiences in multiple markets. The data is based on surveys of adults aged 18+ years in 18 markets with sample sizes varying between 10655 and 30473 for each market. All surveys were conducted online in January 2023. Data from each market uses a nationally representative sample apart from Mexico and India, which use urban representative samples, and Indonesia and Hong Kong, which use online representative samples. Learn more about YouGov Surveys: Serviced.