26 settembre 2023, Ana Becerra González
Negli ultimi mesi lo sport femminile ha registrato numerosi record di presenze. Il precedente record di presenze per una partita di sport femminile è stato stabilito l'anno scorso con 91.648 spettatori in occasione della partita di UEFA Champions League tra Barcellona e Wolfsburg. La Coppa del Mondo femminile FIFA, conclusasi di recente, è stata senza dubbio l'evento più seguito finora, con quasi due milioni di spettatori. Negli ultimi anni sono stati battuti record di presenze anche nel cricket e nel rugby (union) femminile.
I dati di monitoraggio globale di YouGov confermano che queste pietre miliari dell'affluenza riflettono in realtà una crescita strutturale dell'attrazione per lo sport femminile in generale, che non si limita a poche occasioni speciali. Da novembre 2020, data in cui YouGov ha iniziato a rilevare questi dati, a giugno 2023, la percentuale di consumatori che dichiara di aver seguito lo sport femminile nell'ultimo mese è passata dal 21% al 28%.
Con l'eccezione dell'eccezionale picco di telespettatori associato ai Giochi Olimpici di Tokyo 2020 (che si sono effettivamente svolti nel luglio-agosto 2021), lo sport femminile ha registrato un aumento costante.
Questa ripresa non è avvenuta a spese dello sport maschile: nello stesso periodo, gli ascolti dello sport maschile sono rimasti piuttosto stabili, passando dal 43% al 46%.
È importante tenere presente il ruolo che le chiusure legate al di Covid-19 può aver avuto nel calo degli ascolti nei primi mesi del periodo; tuttavia, l'aumento relativo degli ascolti degli sport femminili rispetto a quelli maschili è significativo.
Gran parte di questa crescita sembra essere stata guidata dalle donne. Nel novembre 2020, solo il 17% delle donne guardava lo sport femminile, percentuale che è salita al 25% nel luglio 2023. Tuttavia, gli uomini continuano a guardare lo sport femminile in proporzioni leggermente superiori, come si vede nel grafico seguente.
Interessante sottolineare che il seguito dello sport femminile non è distribuito uniformemente nei vari mercati. Gli indonesiani, in cima alla classifica, hanno una probabilità più che tripla rispetto ai consumatori di Stati Uniti, Germania e Singapore di aver guardato/seguito lo sport femminile.
In Messico (39%), India (36%), Cina (34%), Emirati Arabi Uniti (33%), Spagna (32%) e Svezia (31%), almeno tre consumatori su dieci affermano di aver seguito lo sport femminile nell'ultimo mese. Nel frattempo, almeno un quarto dei consumatori in Polonia (26%), Italia (27%), Danimarca (28%) e Australia (29%) dice lo stesso. Anche se nella seconda metà della classifica, le percentuali sono piuttosto alte in Gran Bretagna, Canada, Francia e Hong Kong, con circa un quinto dei consumatori che dichiara di aver seguito lo sport femminile nell'ultimo mese.
Methodology: YouGov Surveys: Serviced provide quick survey results from nationally representative or targeted audiences in multiple markets. The data is based on surveys of adults aged 18+ years in 18 markets with sample sizes varying between 10655 and 30473 for each market. All surveys were conducted online in January 2023. Data from each market uses a nationally representative sample apart from Mexico and India, which use urban representative samples, and Indonesia and Hong Kong, which use online representative samples. Learn more about YouGov Surveys: Serviced.