Une part importante de la population britannique déclare préférer les produits de consommation durables. Mais pour atteindre efficacement cette base de consommateurs, un étiquetage approprié sur les emballages ne suffit pas, révèle une nouvelle étude-cadre de YouGov. À partir des données de YouGov Profiles, YouGov a mis au point une étude-cadre conçue pour représenter la facilité avec laquelle les responsables du marketing des produits durables peuvent toucher les consommateurs.
S’appuyant sur un marché britannique adulte de 52,4 millions de personnes, la population britannique a été segmentée en fonction de sa propension à acheter des marques durables, mais aussi en fonction de la mesure dans laquelle elle pense pouvoir faire confiance aux messages relatifs aux produits. Les segments ont ensuite été profilés pour révéler les attitudes et les traits comportementaux de chaque groupe. Téléchargez l’étude-cadre complète et les profils des segments
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