Jeux vidéo : le cadeau parfait ?

Chaque année, les fêtes de Noël sont l’occasion de faire plaisir à ses proches en leur offrant des cadeaux et les jeux vidéo font partie intégrante de cette tradition.

Dans une étude menée du 5 au 7 décembre derniers auprès d’un échantillon représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus de 2 068 individus issus du panel propriétaire de YouGov, on apprend qu’un Français sur deux déclare avoir déjà offert un jeu vidéo à une personne mineure de son entourage (enfant, petit-enfant, neveu / nièce…).

De plus, parmi les Français qui ont effectivement une personne mineure dans leur entourage, 24% envisagent de leur offrir un jeu vidéo pour Noël cette année.

Qui sont les Français qui ont prévu d’offrir un jeu vidéo pour Noël ?

YouGov intègre chacune de ses solutions d’étude sur un même panel unique. Ce mode de fonctionnement permet de croiser les résultats de l’étude ci-dessus avec les données récoltées quotidiennement sur Profiles, la plateforme d’audience intelligence de YouGov. Il est donc possible d’analyser en profondeur le profil des Français qui ont prévu d’offrir un jeu vidéo à une personne mineure de leur entourage pour Noël.

Les jeux vidéo et le cinéma

Les jeux vidéo et le cinéma ont toujours été intimement liés comme l’atteste le film dédié à la franchise Super Mario Bros., sorti en avril 2023, qui a généré plus d’un milliard de dollars de recettes au box-office.

Dans l’étude YouGov Surveys évoquée précédemment, on apprend également que 57% des Français seraient incités à offrir un jeu vidéo à une personne mineure de leur entourage si le jeu était dédié à une franchise cinématographique (Marvel, Star Wars…) que cette personne apprécie.

Aussi, 42% des individus interrogés se disent susceptibles d’acheter un tel jeu pour y jouer eux-mêmes. Ce chiffre atteint 66% auprès des Français qui jouent déjà aux jeux vidéo. En parallèle, on note que parmi les répondants qui ne jouent pas aux jeux vidéo, plus d’une personne sur cinq (22%) serait intéressée par l’achat d’un jeu vidéo dédié à une franchise cinématographique qu’elle apprécie.

Focus sur Super Mario Bros.

Le 20 octobre dernier, Nintendo a sorti Super Mario Bros. Wonder, le dernier opus de la franchise, sur sa console Switch.

La plateforme BrandIndex rend possible le suivi quotidien des indicateurs de marque de Super Mario Bros.

Les graphiques ci-dessous rendent compte de l’évolution de l’Intention d’achat pour la marque de 2021 à 2023 entre juin et décembre selon différentes cibles :

• la population française âgée de 18 ans et plus
• les Français qui aiment jouer à des jeux vidéo sur leur temps libre
• les parents d’enfants âgés de moins de 18 ans

La date de sortie du jeu avait été annoncée à l’occasion de l’événement Nintendo Direct le 21 juin 2023. Dans la foulée, le score d’Intention d’achat de Super Mario Bros. a progressé sur chacune des trois cibles et dépassé son niveau de 2021 et 2022 lors de la période estivale.

Après une baisse sur le mois de septembre, l’indicateur est reparti à la hausse quelques semaines avant le lancement du jeu mi-octobre. Cette hausse est plus marquée sur la cible des parents, le score passant de 39 à 47 points entre le 8 octobre et le 2 décembre. Cet engouement se ressent moins chez les Français qui aiment jouer aux jeux vidéo avec un progrès de 5 points seulement sur la même période.

Méthodologie :

YouGov Surveys : étude Omnibus réalisé du 5 au 7 décembre auprès de 2 068 personnes représentatives de la population adulte française, selon la méthode des quotas.

YouGov Profiles : l’outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour hebdomadaires. Avec Profiles, vous pouvez désormais comprendre vos cibles et audiences, leurs envies, besoins et habitudes de consommation média avec une granularité et une précision unique sur le marché. Plus de 100 000 variables disponibles en France.

YouGov BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 500 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel de plus de 900 000 répondants. En savoir plus sur l'outil

Considération : si vous deviez acheter des marques de l’univers (X), lesquelles considéreriez-vous ?

Population :

• Adultes français (N~1500)
• Adultes français qui déclarent aimer jouer à des jeux sur des appareils (N~300)
• Parents / tuteurs d’enfant(s) de moins de 18 ans (N~400)

Période :

• Du 01/06/2021 au 31/12/2021
• Du 01/06/2022 au 31/12/2022
• Du 01/06/2023 au10/12/2023

Moyenne glissante : 8 semaines