9 février 2023, Salomé Marcadé
Dans le contexte inflationniste actuel, les Français ont-ils l’intention de dépenser plus ou moins qu’en 2022 ? Quelles sont les marques de bijoux privilégiées ? Toutes les réponses ci-dessous.
Intention de célébrer la Saint-Valentin
Cette année, 34% des Français comptent fêter la Saint-Valentin, un chiffre en légère baisse vs. 2022 (36%). Cependant, cet événement semble séduire davantage les 35-44 ans : 46% d’entre eux souhaitent faire quelque chose pour l’occasion cette année.
A l’inverse, 56% des Français ne comptent rien faire de spécial ce jour-là. Parmi ces derniers, 46% considèrent la Saint-Valentin comme une fête commerciale. Autre facteur d’explication, le fait d’être célibataire est également mentionné par 39% des répondants.
Les fleurs et parfums à l’honneur
Les Français qui ont l’intention de célébrer la Saint-Valentin avec leur conjoint(e) ont un budget cadeau de 142€ en moyenne, soit 28€ de plus qu’en 2022, et 40€ de plus qu’en 2021.
Lorsqu’on interroge les Français sur les cadeaux qu’ils comptent offrir à leur partenaire, les fleurs (27%) sont privilégiées comme chaque année. Le parfum arrive en seconde position (21%), suivi d’un bijou (12%).
Histoire d’Or arrive une nouvelle fois en tête des marques de bijoux les plus considérées par les Français avec un score de 31%, soit une hausse significative de 6 points depuis l’année dernière. Le Manège à Bijoux (23%, +6 points) et Swarovski (20%, +2 points) complètent le podium.
Les cadeaux les plus appréciés par les Français
En parallèle, nous avons demandé aux Français quel cadeau ils souhaiteraient le plus recevoir. Voici le top 3 :
- Un voyage, une escapade : 20%
- Un bijou : 9%
- Un soin / un massage : 8%
Les Français préfèrent donc se voir offrir un voyage / une escapade à l’occasion de la Saint-Valentin, un chiffre tiré à la hausse par les femmes (25%).
Quelles sont les activités les plus envisagées ?
52% des Français qui comptent célébrer la Saint-Valentin souhaitent aller au restaurant pour l’occasion, soit une hausse de 7 points depuis l’an dernier (45%). En parallèle, 1 personne sur 4 (26%) envisage plutôt de cuisiner à la maison.
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Méthodologie :
Etude Omnibus réalisée du 7 au 8 février 2023 auprès de 1 032 personnes représentatives de la population nationale adulte française, selon la méthode des quotas.