Consommation média – Quels défis et perspectives d’avenir ?

Les récents événements mondiaux ont fait naître de nouveaux défis dans l'industrie des médias. Comment les consommateurs ont-ils adapté leur engagement envers l'information et le divertissement, et comment sont-ils susceptibles de faire évoluer leurs habitudes ?

Notre rapport offre une analyse approfondie des nouvelles tendances de consommation média, des attitudes à l’égard d’une publicité plus durable, et des comportements de la Gen Z.

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Voici un aperçu des insights disponibles :

• La progression de la consommation média en ligne, favorisée par la pandémie, devrait ralentir au cours des 12 prochains mois
• Les niveaux de fidélité restent élevés pour tous les types de médias chez les 18-24 ans (entre 74% et 87%)
• Les activités présentielles enregistrent un "score de croissance net" négatif de -22% pour les films au cinéma et de -16% pour les événements en direct (spectacles, concerts, événements sportifs...)
• 35% des consommateurs ont augmenté leur consommation de vidéos en streaming au cours des 12 derniers mois

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