Les marques qui progressent le plus au mois de janvier
Charlotte Siblot - 9 février 2021
- Milka remporte la première place du classement des marques qui ont le plus progressé au mois de janvier. A l’occasion de son 120ème anniversaire, la marque a lancé plusieurs opérations marketing en janvier autour de ses valeurs : le partage et la tendresse. Milka a également profité de la Chandeleur pour promouvoir sa pâte à tartiner Patamilka à travers un spot publicitaire. Des opérations publicitaires qui semblent avoir suscité l’intérêt des Français comme en témoigne la hausse de la totalité des indicateurs d’Intention d’Achat.
- Nutella se hisse à la deuxième place. Son dernier spot publicitaire « Nutella – les crêpes n’attendent que ça » diffusé en télévision à partir du 18 janvier, semble avoir marqué l’esprit des Français puisque l’on observe une progression de la quasi-totalité des indicateurs de Visibilité de la marque et d’Intention d’Achat
- Haribo s’empare la troisième place du classement. Le fabricant allemand de confiseries lance le premier sachet refermable, recyclable et conditionné en France appelé « doypack recyclable ». Une opération marketing qui semble avoir retenu l’attention des Français, en effet la marque enregistre une hausse d’une partie de ses indicateurs de Visibilité.
- Disneyland Paris gagne la quatrième place du classement. Le parc d’attraction a annoncé rouvrir ses portes le 2 avril prochain, une annonce qui semble avoir été accueillie positivement chez les Français comme en témoigne la hausse de ses indicateurs de Satisfaction et de Bouche-à -Oreille. De plus, Disney a communiqué la date de sa toute nouvelle série Marvel, WandaVision, sortie sur Disney + le 15 janvier 2021.
- Nissan ferme le classement des marques qui ont le plus progressé au mois de janvier. Le constructeur automobile a lancé en ce début d’année 2021 la première série limitée « Enigma » de son nouveau Nissan Juke. Avec 500 exemplaires à la vente sur le marché français, cette nouvelle édition offre de nombreuses fonctionnalités tels qu’une grande connectivité et des éléments de design exclusifs. Un lancement qui semble avoir eu un impact positif sur certains indicateurs d’Image de marque tels que l’Impression et la Qualité perçue.
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Classement réalisé sur la base de plus de 1 200 marques suivies dans la plateforme BrandIndex.