Latam: Crece interés en Juegos Olímpicos, con excepciones
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En menos de un mes, el próximo 26 de julio, comenzarán oficialmente los Juegos Olímpicos de París 2024. Aunque en varios mercados internacionales se estima que siete de cada 10 consumidores adultos seguirán el evento, específicamente en América Latina el evento parecía ser mucho menos interesante al público. Un análisis de YouGov SportsIndex, publicado a finales de abril, arrojó que el interés del público en seis mercados de la región había caído, no incrementado, entre 2023 y 2024.
La situación ha cambiado en los últimos dos meses. En la mayoría de los mercados latinoamericanos rastreados por la plataforma, la calificación de Buzz de los Juegos Olímpicos creció del 18 de abril (día que se realizó el último análisis) al 20 de junio (el dato más reciente disponible). Esta calificación refleja cuántos consumidores en cada país han oído hablar del evento deportivo en noticias, redes sociales, y con amigos y familiares, así como qué tan positivas o negativas son dichas historias.
En Brasil y Argentina particularmente, se muestra un alza suficientemente amplia como para constituir una tendencia estadísticamente significativa, con incrementos de +9.29 y +8.39 puntos durante el periodo, respectivamente. Solo en Perú y Chile todavía se observa una caída en el interés por los Juegos Olímpicos (de -2.69 y -3.52 puntos cada uno). Sin embargo, estas bajas no son tan grandes como para ser consideradas una tendencia negativa.
¿A qué se debe que en Argentina y Brasil haya un incremento tan sustancial en el ruido alrededor del evento deportivo? Datos de SportsIndex sugieren que podría estar ligado a un tema de accesibilidad. En el mismo periodo del 18 de abril al 20 de junio, la calificación de Valor de los Juegos Olímpicos ha crecido sustancialmente en ambos países, en +6.8 puntos en Argentina y +7.5 puntos en Brasil. Por el contrario, ha caído notablemente en Chile (-9 puntos) y se mantiene casi igual en Perú (+1.7 puntos).
Esta evolución casi refleja los cambios que han visto estos países en Buzz durante el mismo periodo. Hay que considerar que la métrica de Valor refleja si los consumidores de cada país consideran que pagar por ver el evento (ya sea en TV, en persona, o de cualquier otra forma) vale la pena en una relación calidad-precio. Así pues, es posible que en los países donde el público cree que es asequible (o que valdrá la pena) invertir en sintonizar los Juegos Olímpicos, también está aumentando la expectativa conforme se acerca el inicio del evento.
Por el contrario, en aquellos países donde los consumidores no creen que valga la pena pagar para ver o seguir los Juegos Olímpicos (y, por tanto, donde la calificación de Valor ha caído o se ha estancado), el interés ante el evento va a la baja o no ha cambiado sustancialmente (como lo reflejan los cambios en las puntuaciones de Buzz). La única excepción a esta relación sería México, donde se puede ver un firme avance en la calificación de Valor, pero no mucho cambio en Buzz.
Ruido no equivale a intención de ver los Juegos Olímpicos
A unas semanas de iniciar el evento deportivo de París, tal vez el indicador más relevante a observar es Satisfacción. Esta métrica de SportsIndex refleja, de acuerdo con el mismo público, qué tan probable (o improbable) es que le vayan a dedicar tiempo a seguir, apoyar o disfrutar los eventos deportivos analizados. Y en el caso de los Juegos Olímpicos, al menos dentro de América Latina, no parece haber una conexión clara entre cuánta emoción hay hacia el evento y cuánta gente lo seguirá.
En Argentina, Chile y Perú, por ejemplo, ruido y disposición a seguir el evento parecen ir de la mano. Así como en Argentina se ha visto un alza y en Chile y Perú una caída en la calificación de Buzz del 18 de abril al 20 de junio, se observan movimientos similares en sus puntuaciones de Satisfacción durante el periodo. Pero mientras que en México y Colombia no se reportaba mucho cambio en el ruido alrededor de los Juegos Olímpicos, sí hay una clara alza en la intención para ver los enfrentamientos.
Y en el otro extremo está Brasil: del 18 de abril al 20 de junio, como ya se mencionó, la calificación de Buzz de los Juegos Olímpicos subió sustancialmente, reflejando un incremento en el ruido alrededor del evento. Pero en ese mismo periodo, su calificación de Satisfacción en el país mostró un ligero descenso, lo que representa una caída en el interés de sintonizar los encuentros. Esto podría significar que se requieren esfuerzos más contundentes que solo “crear ruido” para motivar a ver el evento.
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Metodología
YouGov SportsIndex recolecta datos de miles de marcas, equipos y eventos deportivos cada día. Los datos presentados muestran las puntuaciones en el indicador de Buzz, medido a partir de la pregunta “Durante las ÚLTIMAS DOS SEMANAS, ¿sobre cuáles de los siguientes eventos deportivos o ligas deportivas ha oído cosas POSITIVAS/NEGATIVAS (ya sea en las noticias, en anuncios o en conversaciones con amigos y familiares)?” y se muestra como una calificación líquida entre -100 y +100. Las puntuaciones de Valor son medidas a partir de la pregunta “¿Cuáles de los siguientes eventos deportivos o ligas deportivas piensa que representan un BUEN/MAL valor monetario para aquellos que pagan para mirarlos (ya sea en persona o por televisión)?” y se muestran como una calificación líquida entre -100 y +100. Las puntuaciones de Satisfacción son medidas a partir de la pregunta “¿A cuáles de los siguientes eventos deportivos o ligas deportivas tiene más PROBABILIDAD/NO TIENE PROBABILIDAD de seguir o alentar destinando su tiempo?” y se muestran como una calificación líquida entre -100 y +100. La información proviene de encuestas hechas entre el 18 de abril y el 20 de junio a 295 adultos de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú de 18 años o más. Las cifras se basan en un promedio móvil de cuatro semanas. Aprenda más sobre SportsIndex.