Taiwán y Corea del Sur lideran a Estados Unidos en audiencia de MLB
En el transcurso de esta truncada temporada 2020, las Grandes Ligas de Béisbol tuvieron más seguidores per cápita en Taiwán y en Corea del Sur que en los Estados Unidos, según muestran los datos de YouGov.
En promedio, entre el inicio de la temporada el 23 de julio y el último partido de la Serie Mundial el 28 de octubre, casi un tercio (27,9%) de los residentes taiwaneses dijeron que habían seguido a la MLB o visto un partido en algún momento en los 12 meses anteriores. Un poco más de una cuarta parte (25,7%) de los surcoreanos lo dijeron, apenas superando el 24,1% de los estadounidenses.
YouGov SportsIndex pregunta a miles de panelistas todos los días si vieron o siguieron la MLB – así como decenas de otros eventos y ligas – durante los 12 meses anteriores para crear su métrica “Cliente actual”.
Las raíces del béisbol son profundas en Taiwán y Corea del Sur y ambos mercados han exportado docenas de jugadores a la MLB durante la última década, trayendo con ellos la atención de los aficionados de casa.
Durante su temporada 2019, la MLB jugó varios partidos fuera del país y tenía planes para aún más en la temporada 2020 antes de que COVID-19 frustrara esas intenciones.
Estos esfuerzos concertados incluyeron series especiales en el Reino Unido, Japón y México durante la temporada 2019. Los datos de YouGov muestran avances notables en el mercado mexicano, a pesar de la pandemia que afecta los horarios deportivos. En el transcurso de la corta temporada 2020, el 11.5% de los mexicanos reportaron ver las Grandes Ligas en los 12 meses anteriores, en comparación con el 7.1% durante la temporada anterior, marcando el mayor aumento de temporada sobre temporada de cualquiera de los más de 30 mercados en los que YouGov sigue la marca MLB. De hecho, fue el único mercado que registró un aumento significativo.
Estos datos prometedores fuera de México es el resultado de los esfuerzos de la liga para expandirse internacionalmente por primera vez buscando cerca de su vecino del sur para ejecutar esa misión.
En cuanto a los mercados en los que la liga jugó en 2019, la misma métrica en el Reino Unido ha sido plana en comparación con el año pasado (1,3% dijo que siguió o vio la MLB vs. 1,4% la temporada pasada) y ligeramente por debajo en Japón (10,2% vs. 12,2%). Es probable que se pueda culpar a la pandemia por resultados menos que estelares en estos mercados, ya que se impidió a los equipos llevar juegos a estas audiencias y aprovechar los esfuerzos anteriores.
Metodología: YouGov rastrea miles de marcas cada día. La puntuación actual del Cliente de las Grandes Ligas de Béisbol se basa en las respuestas a la pregunta: “¿Viste o seguiste (ya sea en persona o en la televisión) alguno de los siguientes eventos/ligas deportivos durante el año pasado?” Los resultados de la temporada 2019 son promedio diario entre el 28 de marzo de 2019 y el 29 de septiembre de 2019 y el tamaño de la muestra fue de entre 1.039 y 12.688, dependiendo del mercado de consumo. Los resultados de la temporada 2020 son la media diaria entre el 23 de julio de 2020 y el 28 de octubre de 2020 y el tamaño de la muestra estaba entre 684 y 4.732 dependiendo del mercado de consumo.