14 de octubre de 2020, YouGov
El interés por esports ha despegado entre los consumidores mexicanos de 18 a 34 años desde que comenzó la pandemia del Coronavirus.
Según lo registrado por nuestra herramienta YouGov SportsIndex, los video-juegos o el “Gaming” (según término conocido en inglés), no se registró antes de marzo en el top ten del Buzz , (una puntuación neta que pregunta si la gente ha oído algo positivo/ negativo sobre una propiedad deportiva en las últimas dos semanas). YouGov SportsIndex, es nuestra plataforma en línea que hace un seguimiento diario de las percepciones del público sobre una amplia gama de ligas y eventos deportivos. Miremos que información nos arroja sobre la preferencia de propiedades deportivas por los mexicanos.
En un ranking calculado de marzo a julio entre este grupo, los esports se han disparado seis lugares, propulsándolo a la octava posición, superando a propiedades como la selección nacional mexicana de fútbol y la Serie A de Italia y colocándolo cerca de los deportes de Ligas elite de Estados Unidos como la NBA y la NFL.
Es probable que los esports se hayan beneficiado de la reducción de la cantidad de deporte tradicional que tuvo lugar en el apogeo de los cierres en todo el mundo debido al COVID – 19.
Nuestros datos nos dicen que el 58% de los aficionados al “gaming” se sientan dentro del grupo de edad de los 18 a los 34 años y, como una de las pocas actividades donde la competencia se mantuvo posible, es quizás natural que los esports figuran más fuertemente. Como podemos observar en la tabla siguiente, la distribución de edad de este grupo es casi el doble de los adultos entre 35 y 54 que expresaron interés en los Esports; Información clave que los mercadólogos interesados en este segmento de negocio podrían considerar.
A medida que ligas deportivas y eventos tradicionales están regresando, será interesante ver si la conversación sobre los Esports se mantiene, se fortalece o se cae al enfrentar la competencia más severa.
Por ahora sería difícil no estar de acuerdo en el gran salto de los Esports en relación con otras propiedades deportivas la cual se encuentra en una muy buena posición con los aficionados al deporte.
Foto por Florian Olivio