30 de marzo de 2021, YouGov
Los aficionados al deporte no están atados a los televisores de la sala de estar y optan por ver deportes en sus dispositivos móviles. Los datos internacionales de YouGov muestran dónde el streaming deportivo a través de aplicaciones móviles es una práctica común y dónde hay oportunidades de crecimiento.
Notablemente, una gran proporción de consumidores de deportes en la región de Asia Pacífico utilizan aplicaciones móviles como un medio para ver o seguir deportes, según muestran nuestros datos. El uso es particularmente alto en Vietnam, aquí casi la mitad (48%) de los aficionados al deporte ven sus deportes en la pantalla pequeña. Los datos también muestran pequeñas variaciones entre los grupos de edad.
India también tiene una proporción sustancial de aficionados que ven deportes a través de aplicaciones móviles. En ese mercado, docenas de proveedores de servicios están luchando contra los actores globales por la atención de los consumidores. Además, las tasas de datos en la India son algunas de las más bajas del mundo, lo que contribuye a la explosión del uso de streaming móvil.
La ampliación de la disponibilidad de 5G sin duda impulsará un aumento en el streaming entre los usuarios móviles en los próximos años, y los proveedores de servicios celulares de todo el mundo pueden dirigir paquetes de cobertura e incentivos a los consumidores que están dispuestos a ver deportes sobre la marcha.
Si bien hay una aceptación significativa en el uso de aplicaciones móviles para ver deportes en la región de Asia y el Pacífico, los datos de YouGov muestran que el uso en los Estados Unidos es bajo, con sólo un 13%. Los aficionados estadounidenses más jóvenes, entre 18-29 años, son más propensos a ser observadores deportivos móviles (19%). Sin embargo, el cambio podría ser inminente en los Estados Unidos. La Liga Nacional de Fútbol ha finalizado un acuerdo de 11 años de derechos de los medios de comunicación que vería a Amazon Prime llevar Thursday Night Football en vivo. Este acuerdo marca la primera vez que un servicio de streaming llevará un paquete completo de juegos exclusivamente, y es un acuerdo que sin duda impulsará el streaming de deportes en vivo en los Estados Unidos.
Cifras similares surgen en el Reino Unido, con sólo el 12% de los consumidores de deportes que reportan el uso de aplicaciones móviles para ver deportes, así como patrones demográficos similares. Los británicos más jóvenes, 18-34, son más propensos a tocar una aplicación para ver un partido (16%).
Una nueva migración a la próxima generación de dispositivos móviles – junto con 5G de alta velocidad y baja latencia – es probable que revele una plétora de propuestas de valor añadido para el usuario final. Repeticiones, ángulos de cámara personalizados, realidad virtual, incluso apuestas en vivo, son sólo algunas de las oportunidades presentadas. Esta nueva era de consumo deportivo puede estimular un mayor uso de teléfonos inteligentes y datos y proporcionar a las empresas de telecomunicaciones una oportunidad lucrativa para recuperar la fuerte inversión en la red de próxima generación.
Metodología: Entrevistas realizadas el 1 y 31 de enero de 2021. El tamaño de la muestra fue entre 295 y 11,074. La herramienta Global Fan Profiles está disponible en los siguientes 38 mercados: Alemania, Argentina, Australia, Austria, Brasil, Canadá, Chile, China, Colombia, Dinamarca, Egipto, Filipinas, Finlandia, Francia, Hong Kong, India, Indonesia, Italia, Japón, Malasia, México, Perú, Polonia, Rusia, Arabia Saudita, Singapur, Sudáfrica, Corea del Sur, España, Suecia, Suiza, Taiwán, Tailandia, Turquía, Reino Unido, Emiratos Árabes Unidos, y Vietnam. Todos los datos son representativos a nivel nacional excepto los de Egipto, Hong Kong, Indonesia, Filipinas, Malasia, Taiwán, Tailandia, Vietnam e India. Los datos de estos mercados son representativos de la población urbana.